广告语言谱系研究

     语言服务与语言消费（代序）
     
     第一章总论
     第一节广告语言的研究与建设
     一、目前广告语言研究的基本概况
     二、语言资源视角中广告语言的价值地位
     三、语言服务立场上的广告语言研究思路
     四、广告语言数据库及相应分析系统的建设
     第二节广告语言谱系研究的基本思路及个案推演
     一、制约广告语言谱系的四种力量
     二、研制广告语言谱系的基本流程
     三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演
     四、结语
     
     第二章名性序列的谱系
     第一节广告语言名性谱系建设的概念抽取及子谱系建设的一些思考
     一、思考背景及角度选择
     二、关于酒品名称谱系的建设
     三、关于保健酒消费适应对象的谱系建设

     四、关于保健酒品项目的谱系建设

     五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设
     六、小结
     第二节称名词与表征词
     一、引言
     二、称名词
     三、表征词
     四、小结

     第三节广告语言概念群语词类别个案研究
     一、概念的提出及水概念群语词的存现类别
     二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现
     三、标题/口号中的水概念群特征词表现
     四、结语

     第四节酒广告的名性谱系
     一、人物名与酒广告的关系模式
     二、称谓名与酒广告的关联方式
     三、酒性与人的性格类型
     四、行政区划名与酒广告的推广
     五、地形地貌名与酒广告
     第五节酒类品名谱系
     一、酒品名的结构模式
     二、动性配值分析
     第六节家教类图书广告名性谱系
     范畴信息词
     第七节果汁广告名性谱系
     一、果汁类品牌称名信息词
     二、商品名组配模式
     三、广告诉求点的分类研究
     
     第三章形容性序列谱系 
     第一节电脑广告形容性谱系
     一、隐性层级特点及形容词的应对 
     二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析 
     第二节饮品广告形容性谱系 
     一、饮品广告语言形容词个案分析 
     二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结 
     第三节汽车广告形容性谱系/ 
     一、形容义词语的界定/ 
     二、语义谱系的层级分类和语义关系/ 
     三、商品（汽车）语义谱系/ 
     四、消费者（受众）语义谱系/ 
     第四节冬装广告形容性谱系/ 
     一、冬装现有的形容性词语界定/ 
     二、冬装类广告中形容性词语的提取和分析/ 
     三、冬装广告中的形容性词语使用不均衡成因/ 
     
     第四章动性序列的谱系/ 
     第一节酒类广告动性谱系/ 
     一、“饮食类”空位词语的挖掘/ 
     二、“言说类”空位词语的挖掘/ 
     三、“饮食类”空位词语的调查和预测/ 
     四、手部动性词语的分析/ 
     第二节体育用品广告动性谱系/ 
     一、脚部动词/ 
     二、体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析/ 
     三、有关体育用品广告语言诉求谱系建构/ 
     
     第五章两个相关的个案研究/ 
     第一节发用品广告谱系/ 
     一、“发族”名词群/ 
     二、形容词的特殊语用/ 
     三、参与组配的基本单位与基本形式/ 
     第二节化妆品广告谱系/ 
     化妆品颜色词谱系/ 
     
     参考文献/