市场营销实务

副标题：无

作者：干冀春，和东芹主编

分类号：

ISBN：9787564042585

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简介

简介

干冀春、和东芹主编的《市场营销实务》就是为了适应培养高技能、应用型的市场营销人才需要而编写的。本教材遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等教育人才培养目标，充分考虑到高等院校学生对市场营销知识的需求，在广泛借鉴和参考近年来市场营销理论与实践的基础上编写而成。为了突出对学生能力的培养，本教材在内容选择、案例的选取以及编写体例等各方面做了大量细致工作，力争突出具体工作岗位要求，将理论与实践有机结合，具有较强的可操作性。

　　项目一认识市场感受营销
　　任务一市场营销概述
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　项目二分析环境寻找机会
　　任务一认识营销环境
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务二购买者行为分析
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务三市场营销调研与预测
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务四目标市场营销战略
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　项目三制定战略实施营销
　　任务一产品策略
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务二价格策略
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务三分销渠道策略
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务四促销策略
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　项目四面向未来不断创新
　　任务一市场营销新发展
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　任务二国际市场营销
　　 [任务目标]
　　 [任务导入]
　　 [任务分析]
　　 [相关知识]
　　 [知识拓展]
　　 [课后练习]
　　参考文献
　　

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