Cross screen research

副标题：无

作者：钟书平，丁俊杰，陈传洽著

分类号：

ISBN：9787565707308

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简介

简介

　　《跨屏传播策略研究》在介绍了在线视频媒体、移动端视频媒体和电视的基础上，大量运用最新的行业发展数据和实际案例，最终提出了不同视频载体的跨屏优化路线图以及跨屏的投放优化策略。此书首次对移动端视频媒体的发展和传播价值进行了较为深入的探讨，引领了视频媒体整合传播的发展方向，也为媒介广告行业提供了更多的理论参考。

第1章移动互联网的时代
第一节移动互联网的规模与用户行为
第二节移动营销
第2章移动视频的价值与开发
第一节用户价值
第二节移动视频的发展
第三节移动视频的机遇与挑战
第3章网络视频媒体概况
第一节网络视频媒体的发展
第二节网络视频的用户行为与广告主的态度
第4章网络视频媒体的优化策略
第一节组合策略
第二节定向的优化
第三节频次控制策略
第5章电视媒体评估
第一节收视行为测量
第二节主要评估指标
第三节广告方案评估方法
第6章电视媒体的优化策略
第一节优化的方向
第二节电视投放的优化
第7章大视频时代下的跨屏传播
第一节进人大视频时代
第二节广告主和广告代理公司对大视频的态度
第三节跨屏传播的协同效应
第8章大视频时代下的跨屏优化路线图
第一节跨屏优化的挑战
第二节大视频时代下的跨屏优化路线图
第9章跨屏传播的优化策略
第一节跨屏传播的优化策略
第二节跨屏传播的效果评估
第三节跨屏投放的实证效果研究
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