简介
本书通过六个著名品牌企业运用广告策略成功的范例的论述，力求把现代广告活动中最具实际意义，最有启发性的因素加以分析。回顾这些走向成功的经验，对于认识和研究现代广告策略无疑会有重要的意义与借鉴价值，会给读者一些启发与教益。为实现广告战略目的 而采取的对策与方法手段，万宝路的牛仔形象、可口可乐的 “人造宗教”、麦当劳广告的情感战略、耐克的明星效应、绝对伏特加的绝对文化、圣罗朗兜售美丽的梦。
目录
一 现代广告形象战略缔造的神话――万宝路
二 “成功在于广告”――可口可乐
三 “今天你应该小憩一下”――麦当劳
四 绝对是一种文化――绝对伏特加酒
五 向你兜售一个美丽的梦――伊芙?圣?罗朗服饰及化妆品
六 绝对没有重复的脚印――耐克
二 “成功在于广告”――可口可乐
三 “今天你应该小憩一下”――麦当劳
四 绝对是一种文化――绝对伏特加酒
五 向你兜售一个美丽的梦――伊芙?圣?罗朗服饰及化妆品
六 绝对没有重复的脚印――耐克
超级名牌的广告战略
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