品牌战略管理[电子资源.图书]

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第一编 总论
第一章 品牌战略概述
第一节 品牌及其来源
第二节 品牌价值与竞争优势
第三节 品牌战略的概念
第四节 品牌战略的研究内容
第二章 品牌战略管理的理论基础
第一节 营销学理论
第二节 心理学理论
第三节 传播学理论
第四节 工业设计学理论
第五节 战略学理论
第二编 品牌战略分析与定位
第三章 品牌要素与战略特性
第一节 品牌要素
第二节 品牌的战略特性
第四章 品牌环境因素分析
第一节 什么是品牌环境
第二节 品牌的宏观环境分析
第三节 品牌的行业环境分析
第四节 品牌的组织环境分析
第五节 品牌的内外环境分析
第五章 品牌战略定位
第一节 品牌定位理论的发展历程
第二节 品牌战略定位的作用与意义
第三节 品牌战略定位的基础
第四节 品牌战略定位的策略
第五节 品牌战略再定位
第六节 品牌战略定位的工具
第七节 品牌战略定位的误区
第三编 品牌战略选择
第六章 品牌分类与品牌战略选择
第一节 品牌的类别
第二节 公司品牌与独立品牌选择的影响因素
第三节 公司品牌与独立品牌的区别
第七章 品牌组合战略
第一节 多品牌战略
第二节 单一品牌战略
第三节 一牌多品战略
第四节 一牌一品战略
第五节 副品牌战略
第六节 担保品牌战略
第七节 联合品牌战略
第八节 品牌授权战略
第九节 品牌虚拟经营战略
第八章 品牌国际化战略
第一节 品牌国际化战略概述
第二节 品牌国际营销传播
第三节 品牌的知识产权国际保护战略
第四节 品牌的国际展览会
第九章 品牌延伸战略
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸的理论基础
第三节 品牌延伸的作用与诱因
第四节 品牌延伸的原则与步骤
第十章 品牌创新战略
第一节 顾客价值创新
第二节 传播渠道创新
第三节 品牌老化与更新
第四节 品牌危机管理
第四编 品牌战略行动
第十一章 品牌管理
第一节 品牌管理概述
第二节 品牌管理组织
第三节 品牌的长期管理
第十二章 品牌设计与推广
第一节 品牌设计的原则
第二节 品牌名称设计
第三节 品牌标识设计
第四节 品牌包装设计
第五节 品牌推广
第十三章 品牌权益与品牌评估
第一节 品牌权益
第二节 品牌评估的兴起
第三节 品牌评估的意义
第四节 品牌优势评估
第五节 品牌财务价值评估
第六节 品牌评估管理体系
参考文献