简介
本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果，是面向21世纪课程教材，亦是工商管理类核心课教材。本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，具有一定的创新性、前瞻性，实用性也较强。 本书可作为高等学校工商管理类专业本科生用教材，也可供社会读者阅
目录
第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
一、市场及其相关概念
二、市场营销的含义
三、市场营销与企业职能
第二节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的形成
二、市场营销学的发展
三、市场营销学的“革命”
四、市场营销学在中国
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
一、市场营销学的相关理论基础
二、宏观与微观市场营销学
三、微观市场营销学的逻辑结构
第四节研究市场营销学的意义和方法
一、研究市场营销学的意义
二、市场营销学的研究方法
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
一、市场营销管理及其哲学观念
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