简介
随着互联网金融和大数据以及新媒体的发展，金融营销学变得越来越重要。本书以我国金融业现状为背景，结合国外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销的基本概念、方法和原则，并以营销学科为经，大数据和新媒体背景为维，全方位系统介绍了金融营销领域的诸多问题，包括金融营销战略、金融市场调查与预测、金融品牌营销、金融服务营销、金融新媒体营销、金融大数据营销、金融营销客户行为分析、金融市场细分与定位、金融营销产品策略、金融营销定价策略、金融营销渠道策略以及金融营销促销策略。
目录
第一章 金融营销学概论第一节 金融营销的含义及构成要素第二节 金融营销的发展历程第三节 金融市场概述第二章 金融市场营销战略规划第一节 金融市场营销战略规划概述第二节 金融市场细分第三节 金融市场竞争战略第三章 金融营销环境分析第一节 金融营销环境概述第二节 金融营销的宏观环境第三节 金融营销的微观环境第四节 金融营销市场调研第四章 金融市场购买者行为第一节 金融市场个人购买者及行为分析第二节 金融市场机构购买者及行为分析第五章 金融营销品牌和定位第一节 金融营销品牌概述第二节 金融营销品牌管理策略第三节 金融营销品牌定位第六章 金融营销产品策略第一节 金融营销产品概述第二节 金融营销产品组合及生命周期策略第三节 金融新产品开发第七章 金融营销策略及机构服务质量管理第一节 金融服务营销策略第二节 金融服务过程策略第三节 金融服务质量策略第四节 金融服务人员策略第八章 金融营销定价第一节 金融营销定价概述第二节 金融营销定价方法和策略第三节 银行产品定价模型和原理第九章 金融营销渠道策略第一节 金融营销渠道概述第二节 金融产品分销渠道的选择第三节 金融营销渠道建设第四节 金融营销渠道的策略第十章 金融促销策略第一节 金融促销概述第二节 金融促销的工具第三节 促销方式的选择和组合第十一章 金融新媒体营销第一节 金融新媒体营销概述第二节 金融新媒体营销发展概况第三节 金融新媒体营销策略第十二章 金融客户关系管理策略第一节 金融客户关系管理概述第二节 金融大数据营销的发展概况第三节 金融大数据的发展策略参考文献
金融营销学
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