Marketing

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作者：(美)卡尔·麦克丹尼尔(Carl McDaniel)，(美)小查尔斯·兰姆(Charles W. Lamb, Jr.)，(美)小约瑟夫·海尔(Joseph F. Hair, Jr.)著

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ISBN：9787543222281

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简介

简介

由美国著名营销学专家麦克丹尼尔、兰姆和海尔共同编写的《市场营销学》是一部在欧美高校广为使用的优秀教材，其受欢迎程度并不次于科特勒主编的同类教科书。同前几版相比，这本书的内容更加丰富，更加适宜教师和学生使用。作者几乎对每一章的内容都进行了精心的修改，而且具体修改的地方都在序言中清晰地作了说明。本书语言活泼，内容详实，案例丰富，被誉为最生动有趣的营销教材。

第一部分市场营销面面观
第1章市场营销学概述
第2章相对优势与战略决策
第3章营销环境、社会责任与营销道德
第4章建立全球化视野
第二部分分析营销机遇
第5章消费者决策
第6章产业营销
第7章市场细分和目标市场定位
第8章决策支持系统与营销调研
第三部分产品决策
第9章产品概念
第10章产品的开发与管理
第11章服务业及非营利机构的营销活动
第四部分分销决策
第12章营销渠道和供应链管理
第13章零售
第五部分促销决策
第14章营销沟通的整合
第15章广告与公共关系
第16章营销推广与个人推销
第六部分定价决策
第17章定价的概念
第18章制定正确的价格
第七部分技术对市场营销的推动
第19章网络营销
第20章客户关系管理
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