简介
收录英国广告竞赛获奖论文20篇,每篇文章都记叙了作者所开展的广告宣传的全过程,以及对宣传效果的综合评价。
目录
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旅游市场鏖战急——广告中的价格战
在“超级”的背后——法恩费尔的超级百货商场
大约翰战役——啤酒市场的广告
老产品，新创意——德特尔消毒剂重整旗鼓
调查，再调查——老字号市场综合战略的基础
创意的力量——油炸米粉片的新形象
“旗舰”乘风远航——新媒介扶助老品牌
面对新一代的消费者——保健饮料的重新定位
维生素的起死回生——缩小宣传范围也能提高销量
吹不灭的斯旺·维斯塔火柴——创造公众的信赖
一跃而起——纪实性广告首战告捷
小标签的大用场——凯洛格公司的牛奶瓶标签广告
广告拈来的广告——《每日邮报》出色的分类广告宣传
获得5000万英镑投资的奥秘——国民储蓄银行的成功广告
培养消费者——凯洛格方便面走向餐桌
独辟蹊径的怀特盖茨——房地产交易中的广告促销
广告战+价格战——与“海飞丝”争市场
是谁阻止了偷盗——公益广告作用大
不说不知道——新产品怎样进入激烈竞争的市场
绝路逢生出迪普——迪普清洗剂的电视广告
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旅游市场鏖战急——广告中的价格战
在“超级”的背后——法恩费尔的超级百货商场
大约翰战役——啤酒市场的广告
老产品，新创意——德特尔消毒剂重整旗鼓
调查，再调查——老字号市场综合战略的基础
创意的力量——油炸米粉片的新形象
“旗舰”乘风远航——新媒介扶助老品牌
面对新一代的消费者——保健饮料的重新定位
维生素的起死回生——缩小宣传范围也能提高销量
吹不灭的斯旺·维斯塔火柴——创造公众的信赖
一跃而起——纪实性广告首战告捷
小标签的大用场——凯洛格公司的牛奶瓶标签广告
广告拈来的广告——《每日邮报》出色的分类广告宣传
获得5000万英镑投资的奥秘——国民储蓄银行的成功广告
培养消费者——凯洛格方便面走向餐桌
独辟蹊径的怀特盖茨——房地产交易中的广告促销
广告战+价格战——与“海飞丝”争市场
是谁阻止了偷盗——公益广告作用大
不说不知道——新产品怎样进入激烈竞争的市场
绝路逢生出迪普——迪普清洗剂的电视广告
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广告策划技巧20例
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