简介
骞垮憡鐨勫績鐞嗘晥鏋滄槸骞垮憡鏁堟灉鐨勯噸涓涔嬮噸锛屼篃鏄骞垮憡蹇冪悊瀛︽墍瑕佺爺绌剁殑鏍稿績鍐呭广傚畠涓庡彈浼楃殑蹇冪悊鐗圭偣渚嬪傝板繂銆佸姩鏈恒佹佸害銆佹儏缁銆侀庢牸绛変笉鏃犲瘑鍒囩殑鍏崇郴銆傝ょ煡蹇冪悊瀛︾殑椋為熷彂灞曞張浣夸紶缁熺殑淇℃伅鐞嗚烘洿鍏峰彲琛屾у拰鎿嶄綔鎬с備綔涓哄逛俊鎭鐨勬壙杞借咃紝骞垮憡涓嶄粎鏈夎嚜宸辩殑浼犳挱鏂瑰紡鍜屽憟鐜板舰寮忥紝鑰屼笖鍊熼壌浜嗚ょ煡蹇冪悊瀛︿腑鍏朵粬鐨勪俊鎭妯″紡銆傝繖绉嶅熼壌瀵硅ラ嗗煙杩涜屼簡鏈夌泭鐨勬墿鍏咃紝浣垮緱瀵瑰箍鍛婂績鐞嗘晥鏋滆法瀛︾戠殑鐮旂┒鎴愪负鍙鑳姐傛湰涔︿富瑕佷粠鍙椾紬瀵瑰箍鍛婄殑鎬佸害鍜屽瑰晢鏍囩殑鎬佸害浠ュ強鎬佸害鐨勬敼鍙樼瓑鏂归潰璁鸿堪浜嗗箍鍛婂績鐞嗘晥鏋滅爺绌跺伐浣滐紝鍖呮嫭瀵瑰箍鍛婄殑鍠滃ソ銆佸瑰晢鏍囩殑璁ゅ彲銆佸搧鐗岀煡鍚嶅害銆佸搧鐗屽舰璞°佸績鐞嗕环鍊煎垱閫犺兘鍔涚瓑涓绯诲垪鎸囨爣銆傚瑰箍鍛婂績鐞嗘晥鏋滆瘎浠锋ā鍨嬬殑寤虹珛鏄鏈涔︽墍鍏虫敞鐨勭劍鐐逛箣涓銆?
目录
第1篇 广告效果
第1章 广告效果与广告心理效果的概念、内涵和外延
1.1 广告效果的概念
1.2 广告效果的内涵
1.3 广告效果的外延
1.3.1 广告的延迟性效果
1.3.2 广告的累积效果
1.3.3 广告的复合效果
1.3.4 广告的间接效果
1.4 广告心理效果的概念
1.4.1 勒韦兹(R.J.Lavidge)和斯坦纳(G.A.Steiner)模式
1.4.2 日本电通公司DMP(Dentsu Media Planning Model)模式
1.4.3 广告效果的六阶段理论
1.5 广告心理效果的内涵
1.5.1 广告刺激
1.5.2 知觉过程
1.5.3 态度过程
1.5.4 记忆过程
1.5.5 行动过程
1.6 广告心理效果概念的外延
1.6.1 网络广告的心理效果
1.6.2 杂志和报纸广告的心理效果
1.6.3 电视和广播广告心理效果
本章小结
附：广告案例
第2章 广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
2.1 广告效果的一般测量方法
2.1.1 基本含义
2.1.2 广告效果测量的特征
2.1.3 广告效果的一般测量方法
2.2 广告心理效果的一般测量方法及其利弊
2.2.1 广告心理效果的测量
2.2.2 广告心理效果的事前测量
2.2.3 广告心理效果的事中测量
2.2.4 广告心理效果的事后测量
2.2.5 广告心理效果测量的利弊
本章小结
附：广告案例
第二篇 广告心理效果研究新进展
第3章 信息加工与广告心理效果
3.1 信息加工视野下的广告效果
3.1.1 信息加工
3.1.2 广告效果的测定
3.2 信息加工与广告心理效果的实证研究
3.2.1 预研究一确宝实验材料
3.2.2 实际研究——广告与受众匹配的实验研究
3.2.3 分析和讨论
3.2.4 其他研究成果
3.3 信息加工与广告心理效果
本章小结
附：广告案例
第4章 刻板印象与广告心理效果
4.1 广告中的性别刻板印象简介
4.1.1 广告中的性别刻板印象
4.1.2 刻板印象
4.1.3 性别刻板印象
4.1.4 广告中的性别刻板印象
4.2 广告中的刻板印象的理论及其模型
4.2.1 刻板印象概述
4.2.2 刻板印象的理论模型
4.2.3 性别刻板印象及其研究现状
4.2.4 广告信息加工机制的相关研究
4.2.5 广告中性别刻板印象的测量
4.3 广告中刻板印象的实证研究
4.3.1 广告中性别刻板印象内容的预测
4.3.2 实验一 广告中性别刻板印象信息加工方式的实验研究
4.3.3 实验二 广告中内隐性别刻板印象的实验研究
4.3.4 实验三 广告中性别刻板印象效应的实验研究
本章小结
第5章 眼动与广告心理效果
5.1 广告眼动简介及研究综述
5.1.1 广告心理学中眼动研究的发展阶段
5.1.2 广告眼动的研究综述
5.1.3 广告的眼动研究
5.1.4 广告心理主观指标研究综述
5.1.5 目前研究存在的问题
5.2 广告眼动的实证研究
5.2.1 研究一 广告信息加工经典模型的验证
5.2.2 研究二 被试变量的眼动研究
5.2.3 研究三 广告兴趣区的眼动研究
本章小结
附：广告案例
第6章 品牌、品牌态度和广告心理效果
6.1 品牌和品牌态度
6.1.1 品牌(Brand)和品牌态度(Brand Attitude)
6.1.2 品牌态度(Brand Attitude)与卷入(Involvement)
6.2 研究范例介绍——广告信息卷入对品牌态度可接近性的影响
6.2.1 引 言
6.2.2 介绍……
第1章 广告效果与广告心理效果的概念、内涵和外延
1.1 广告效果的概念
1.2 广告效果的内涵
1.3 广告效果的外延
1.3.1 广告的延迟性效果
1.3.2 广告的累积效果
1.3.3 广告的复合效果
1.3.4 广告的间接效果
1.4 广告心理效果的概念
1.4.1 勒韦兹(R.J.Lavidge)和斯坦纳(G.A.Steiner)模式
1.4.2 日本电通公司DMP(Dentsu Media Planning Model)模式
1.4.3 广告效果的六阶段理论
1.5 广告心理效果的内涵
1.5.1 广告刺激
1.5.2 知觉过程
1.5.3 态度过程
1.5.4 记忆过程
1.5.5 行动过程
1.6 广告心理效果概念的外延
1.6.1 网络广告的心理效果
1.6.2 杂志和报纸广告的心理效果
1.6.3 电视和广播广告心理效果
本章小结
附：广告案例
第2章 广告效果和广告心理效果的一般测量方法及其利弊
2.1 广告效果的一般测量方法
2.1.1 基本含义
2.1.2 广告效果测量的特征
2.1.3 广告效果的一般测量方法
2.2 广告心理效果的一般测量方法及其利弊
2.2.1 广告心理效果的测量
2.2.2 广告心理效果的事前测量
2.2.3 广告心理效果的事中测量
2.2.4 广告心理效果的事后测量
2.2.5 广告心理效果测量的利弊
本章小结
附：广告案例
第二篇 广告心理效果研究新进展
第3章 信息加工与广告心理效果
3.1 信息加工视野下的广告效果
3.1.1 信息加工
3.1.2 广告效果的测定
3.2 信息加工与广告心理效果的实证研究
3.2.1 预研究一确宝实验材料
3.2.2 实际研究——广告与受众匹配的实验研究
3.2.3 分析和讨论
3.2.4 其他研究成果
3.3 信息加工与广告心理效果
本章小结
附：广告案例
第4章 刻板印象与广告心理效果
4.1 广告中的性别刻板印象简介
4.1.1 广告中的性别刻板印象
4.1.2 刻板印象
4.1.3 性别刻板印象
4.1.4 广告中的性别刻板印象
4.2 广告中的刻板印象的理论及其模型
4.2.1 刻板印象概述
4.2.2 刻板印象的理论模型
4.2.3 性别刻板印象及其研究现状
4.2.4 广告信息加工机制的相关研究
4.2.5 广告中性别刻板印象的测量
4.3 广告中刻板印象的实证研究
4.3.1 广告中性别刻板印象内容的预测
4.3.2 实验一 广告中性别刻板印象信息加工方式的实验研究
4.3.3 实验二 广告中内隐性别刻板印象的实验研究
4.3.4 实验三 广告中性别刻板印象效应的实验研究
本章小结
第5章 眼动与广告心理效果
5.1 广告眼动简介及研究综述
5.1.1 广告心理学中眼动研究的发展阶段
5.1.2 广告眼动的研究综述
5.1.3 广告的眼动研究
5.1.4 广告心理主观指标研究综述
5.1.5 目前研究存在的问题
5.2 广告眼动的实证研究
5.2.1 研究一 广告信息加工经典模型的验证
5.2.2 研究二 被试变量的眼动研究
5.2.3 研究三 广告兴趣区的眼动研究
本章小结
附：广告案例
第6章 品牌、品牌态度和广告心理效果
6.1 品牌和品牌态度
6.1.1 品牌(Brand)和品牌态度(Brand Attitude)
6.1.2 品牌态度(Brand Attitude)与卷入(Involvement)
6.2 研究范例介绍——广告信息卷入对品牌态度可接近性的影响
6.2.1 引 言
6.2.2 介绍……
广告心理效果与评价
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