Emotional branding

副标题：无

作者：(美)马格·戈拜(Mark Gobe)著;王毅，王梦译

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ISBN：9787532270804

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简介

简介

　　由马格？戈拜编著的这本《情感化的品牌》的内容包括：受众目标瞄准　　婴儿潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎样向同性恋和其他亚文化群体销　　售；女性作为购买者正在扩大的作用；在人们将注意力由电视转向笔记本电　　脑和手机的背景下，广告的新作用；社会媒介对公司文化的影响。　　评论家们盛赞《情感化的品牌》是品牌创建上的突破性创新思路。在本　　书中，设计被视为新媒介，网络被视为人们的分享信息和沟通之地，而人则　　是任何品牌创建战略中最关键的因素。　　

　　序言(由可口可乐公司前营销总监瑟吉欧？齐曼撰写)
　　前言
　　致谢
　　简介：情感化的品牌创建创建：21世纪的成功推动力
　　第一部分：关系――顾客，顾客，还是顾客!
　　简介 21世纪已经到来，你知道你的顾客是谁吗?
　　第1章代沟：瞄准新的情感标准
　　第2章断裂在警告：炽热的美国大熔炉!
　　第3章女性：新的消费主体
　　第4章同性恋消费群体：诚恳待之
　　第二部分：感官体验――品牌推广的新领域
　　简介感官战略
　　第5章音响效应
　　第6章色彩催眠／象征意味
　　第7章味觉的挑逗
　　第8章触觉的作用
　　第9章气味的诱惑
　　结语抚慰感官：宁静平和
　　第三部分：想象――创新是品牌最好的朋友!
　　简介跳出来思考
　　第10章感性设计：新的品牌推广武器
　　第11章情感身份：难以忘怀的品牌标识
　　第12章热情零售：未来的美妙店铺
　　第13章品牌呈现：新鲜思路
　　第14章诱人包装：第二商品
　　第15章动心广告：在网络上表达真实情感
　　第四部分：视野――创新的灵感：怎样到达彼岸
　　简介网络世界中的活动
　　第16章网络上的情感化品牌创建：从社会媒介走向社会性品牌
　　第17章情感化品牌创建的策略
　　第18章新千年的新趋势
　　结语
　　

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