简介
一个成熟的品牌代表着一种话语和权力，当今的营销之战实际上是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。本书将为中国的企业家们提供一些可供借鉴的品牌经营理念，使我们的本土品牌在走向国际化的道路上得到一些启迪，少走一些弯路，同时也为广大的中小企业的品牌拥有者们，提供一些值得引起争论的话题，使我们对品牌有一个全面的认识。
如今越来越多的企业从关注品牌到开始运用品牌战略提升竞争力，越来越意识到品牌在企业经营中所发挥出的作用，所以不论是国内的企业，来是国外的企业，抑或是跨国公司，都在为塑造知名品版不遗余力的努力着。
本书想从这方面为中国的企业家们提供一些可供借鉴的品牌经营理念，使我们的本土品牌在走向国际化的道路上得到一些启迪，少走一些弯路，同时也为广大的中小企业的品牌拥有者们，提供一些值得引起争论的话题，使我们对品牌有一个全面的认识。作为抛砖引玉的“砖头”，我们真诚地希望我们中国的市场能够不再那么急功近利，让规范的市场经济秩序得以发扬光大。更多>>
目录
目录
导言 走出形形色色的品牌迷思
品牌的魅力
品牌是通向世界的敲门砖
品牌是效益的源泉
品牌质量的承诺
中国企业家的心头之痛
七年夭折的谶语
捅破广告的神话
是换思路的时候了
品牌与广告
品牌与包装
品牌与企业
品牌与消费者
药石一 打造亮眼品牌
品牌的主题
品牌的识别
品牌的精髓
品牌承载的梦想
品牌的独特性
品牌的核心价值
药石二 学会整合思维
顾客到底要什么
壮士断臂只为凤凰涅槃
整合思维重在观念更新
整合时代更需品牌维护
不断创新方可为先
药石三 中情长久考量
本土品牌短命的症结
短视带来的致命伤害
饮鸩绝无止渴的希望
急功近利如慢性自杀
盛名不衰需名副其实
放长线方可钓得大鱼
药石四 赢得消费者的芳心
是谁让消费者移情别恋
品牌的迷人气息
令消费者刻骨铭心
品牌文化的核心是情感
我是你的追求
像满足情人一样满足顾客
药石五 呵护品牌质量
木桶原理的启示
消费者为何而去
细节并非小事
名牌的生命线
药石六 重塑品牌形象
从企业形象到品牌形象
品牌形象有待于重塑
重塑要突出品牌主张
重点是能体现人性化
案例：富亚涂料的形象再塑
药石七 品牌危机管理
品牌危机表现及特性
品牌危机产生的根源
品牌危机应对与公关
品牌危机预警与防范
?
导言 走出形形色色的品牌迷思
品牌的魅力
品牌是通向世界的敲门砖
品牌是效益的源泉
品牌质量的承诺
中国企业家的心头之痛
七年夭折的谶语
捅破广告的神话
是换思路的时候了
品牌与广告
品牌与包装
品牌与企业
品牌与消费者
药石一 打造亮眼品牌
品牌的主题
品牌的识别
品牌的精髓
品牌承载的梦想
品牌的独特性
品牌的核心价值
药石二 学会整合思维
顾客到底要什么
壮士断臂只为凤凰涅槃
整合思维重在观念更新
整合时代更需品牌维护
不断创新方可为先
药石三 中情长久考量
本土品牌短命的症结
短视带来的致命伤害
饮鸩绝无止渴的希望
急功近利如慢性自杀
盛名不衰需名副其实
放长线方可钓得大鱼
药石四 赢得消费者的芳心
是谁让消费者移情别恋
品牌的迷人气息
令消费者刻骨铭心
品牌文化的核心是情感
我是你的追求
像满足情人一样满足顾客
药石五 呵护品牌质量
木桶原理的启示
消费者为何而去
细节并非小事
名牌的生命线
药石六 重塑品牌形象
从企业形象到品牌形象
品牌形象有待于重塑
重塑要突出品牌主张
重点是能体现人性化
案例：富亚涂料的形象再塑
药石七 品牌危机管理
品牌危机表现及特性
品牌危机产生的根源
品牌危机应对与公关
品牌危机预警与防范
?
品牌炼金术
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