当代中国传媒的受众策略:以受众身份为圆心进行探索

从传者中心向受众中心转向，是当前我国传媒发展的必然选择。在这个转向的过程中，传媒如何成功推行自身的受众策略，至关重要。本书顺应了传媒发展的这一转向，并对传媒受众策略研究进行了有益的探索。 　　本书结合媒介全球化的国际背景和媒介产业化的国内背景，借鉴了社会学、经济学、政治学等学科的研究成果，从社会转型中受众身份衍变的角度切入，从历时性考察、共时性考察、分类考察三个维度，对当代中国传媒的受众策略进行了集中研究。 　　本书的研究思路是：从当代中国社会转型的大背景人手，来分析受众身份的变化规律和趋势，然后以此为依据论述传媒策略的调整。这条思路可以用下面的递进关系来表示。 　　本书的基本框架结构分为上、中、下三编，上编对传媒的受众策略进行历时性考察，中编对传媒的受众策略进行共时性考察，下编对传媒的受众策略进行分类考察。3．从信息分配来看，单一化、政治化、简单化的宣传灌输，使得信息 质量整体不高 梁衡在谈到报业发展时认为，“报纸的基本属性有四，即：信息属性、 政治属性、文化属性和商品属性。”；“报纸的功能除传播信息外，还有宣 传教育、指导工作、普及知识、提供娱乐、批评监督等共六大项”①。当然 ，这一论述也同样适用于论述广播、电视、网络等其他媒体样式。 实际上，在整个前市场化阶段，我国对新闻媒体过分强调政治属性，而 弱化和简化了其他属性；强化了宣传教育功能，而弱化和简化了其他功能。 这种情况首先是以报纸为代表。1949年9月，中宣部副部长胡乔木在《新民 报》在北平举行的地方分社代表集会上讲话时，就希望《新民报》办成“一 份通俗的机关报”。新闻总署成立后，要求所有报纸都担负指导中心工作的 职能，许多私营报纸也纷纷效法党报的宣传，渐渐失去了自身的特色②。随 着报业社会主义改造的完成，以及党报为主体的单一报业结构模式的形成， 报纸在新闻宣传上的同质化现象、图解政治的做法更加突出。在“大跃进” 、“反右派运动”中，报纸宣传更是严重违背了新闻真实性的基本原则，歪 曲了的政治属性和宣传教育功能成为其主要内涵。在“文化大革命”中，《 人民日报》、《解放军报》、《红旗》杂志等“两报一刊”成了全国媒体宣 传的范本，“小报抄大报，大报抄梁效”是媒体应付受众的机械模式。 P51