广告语言的全方位透视

目录
导言：语言符号是商业传播中最重要的信息载体
板块一 概念的提炼和创新
引语：思维离不开语言
一 设计思想的确定
（一） 视觉识别的社会功能
（二） 图形标志的意义传递
（三） 设计思想的推导过程
二 经营理念的定位
（一） 事业领域的定位
（二） 经营方针的定位
（三） 市场策略的定位
三 产品概念的创新
（一） 概念产品和产品概念
（二） 概念创新和思维创新
（三） 概念意义和词语意义
板块二 命名的理据和策略
引语：符号的约定俗成和理据探究
一 消费商品命名的思路
（一） 商品命名的原则
（二） 名称设定的理据
（三） 品牌策略的实施
二 服务行业命名的特征
（一） 服务行业的命名特征
（二） 商业命名的延伸系列
（三） 服务明星的品牌效应
三 外来品名的本土化处理
（一） 外来品牌和文化心理
（二） 外来品名的翻译技巧
（三） 外来品名的本土化再创造
板块三 商业传播用语“包装”之一 信息的提取和处理
一 诉求点的选择和确定
（一） 诉求的立足点
（二） 诉求的机会点
（三） 诉求的基本点
二 词语的选择和搭配
（一） 同义搭配
（二） 反义搭配
（三） 超常搭配
三 句式的选择和调整
（一） 信息结构和句式选择
（二） 广告句式释例之一：突出品牌信息
（三） 广告句式释例之二：强调重要信息
板块四 商业传播用语“包装”之二 表达的方式和技巧
一 事实评判和心理预设
（一） 语言表达中的预设效应
（二） 商业传播中的预设效应
二 肯定否定和空位对举
（一） 语言表达中的对举和空位对举
（二） 商业传播中的对举和空位对举
三 言语行为和间接表达
（一） 会话含意理论和间接表达方式
（二） 商业传播中常见的间接表达方式
板块五 商业传播用语“包装”之三 形式的修饰和美化
一 听觉视觉效应
（一） 语音特征在广告中的运用
（二） 文字形体在广告中的运用
二 对称排比取向
（一） 商业传播用语形式整齐的理据探究
（二） 商业传播用语形式整齐的实例分析
三 语言成品应用
（一） 语言成品的特征及其传播价值
（二） 语言成品在商业传播中的应用
（三） 语言成品在应用中的负面效应
附录
后记