Advertising & Poster Design

第一章 概论
第一节 广告概述
一、广告的定义及类别
二、广告的功能和作用
三、广告简史
四、广告范畴
五、广告的未来发展前景
第二节 广告与招贴设计概述
一、广告设计的含义和特征
二、广告设计的原则及开发程序
三、广告招贴设计的现状与发展
四、广告招贴的分类与功能
附
本章重点内容提示
作业安排指要
第二章 广告策划与媒体运用
第一节 广告策划的意义与初步制定
一、广告策划的意义
二、广告策划的依据
三、产品与品牌定位
四、广告的文案
一、广告媒介策划
第二节 广告媒介的策划与应用
二、印刷媒介
三、电视媒介
四、户外媒介
五、直邮媒介
六、互联媒介
七、陈列媒介
八、非常规媒介
附
本章重点内容提示
作业安排指要
一、什么是创造
二、认识创造性思维
第三章 广告与招贴设计的创意
第一节 认识创造性思维
第二节 广告与招贴设计的创意
一、创意的潜力
二、创意的作用
三、创意的开发方法及过程
四、创意的内容
五、招贴创意的策略要点
六、创造性思维在广告设计中的应用
附
广告设计艺术家的角色
作业安排指要
本章重点内容提示
第四章 广告与招贴设计的构成要素
第一节 广告与招贴的字体设计
一、广告与招贴字体的基本特征
二、广告与招贴字体的运用
三、字体的艺术表现
四、印刷字体的艺术风格
第二节 广告与招贴的图形设计
一、广告与招贴图形设计的基本原则
二、具象图形与抽象图形的表现
三、广告与招贴图形的色彩特点
四、广告与招贴图形的色彩设计
第三节 广告与招贴平面的编排艺术
一、广告平面编排的规律
二、编排的视觉与美感
三、广告平面编排的类型
附
本章重点内容提示
作业安排指要
第五章 广告与招贴设计的艺术表现
第一节 广告与招贴设计的艺术表现方法
一、象征表现方法
二、夸张表现方法
三、比喻表现方法
四、拟人表现方法
五、幽默表现方法
六、讽刺表现方法
七、写实表现方法
八、悬念表现方法
九、名人与偶像表现方法
第二节 广告与招贴设计的艺术表现手法
一、装饰表现手法
二、对比表现手法
三、逆反表现手法
四、变异表现手法
五、变形表现手法
八、倒置表现手法
六、残象表现手法
七、拼贴表现手法
九、置换表现手法
十、同构表现手法
十一、卡通与漫画表现手法
十二、超时空迷幻表现手法
十三、绘画式表现手法
附
本章重点内容提示
作业安排指要
主要参考书目
后记