简介
《零售吸引力的理论及测量》从理论和实证两个方面探明了零售吸引力的结构;讨论了雷利法则以来的传统零售引力模型的有效性并开发出测量方法,包含了理论、实证、应用等诸多内容。第一,整理有关零售吸引力的各种理论,并从理论和实证两方面加以修正。首先对零售吸引力模型的理论根据进行了讨论,然后通过几个实证研究来验证其有效性。另外,零售吸引力的构成要素中,特别是关于决定魅力的因素,拓展了哈夫模型,在模型的要素中加入了卖场面积以外的消费者主观评价(即店铺印象),并测量了其影响。第二,在"零售吸引力模型是说明消费者空间行为的有效模型"这一前提下,完善零售吸引力的测量和预测方法,并依此开发解决零售企业选址问题的方法。《零售吸引力的理论及测量》首先提出了由引力模型推测零售吸引力所必要的几种数据收集方法,从了解其统计性质开始。然后从引力模型的参数推测方法中,重点提出对数线性回归的方法,并详细讨论了其性质。还探讨了在确定了零售企业选址问题结构后,从引力模型能演绎出怎样的结论。此外,还对以零售引力模型为基础的选址评价及决策的信息系统设计提出了若干建议。
目录
译丛总序
中文版序言
译者前言
原书序
第1章 消费者空间行为与零售吸引力
1．1 问题背景
1．2 消费者空间行为分析
1．3 零售吸引力的概念
1．4 零售吸引力的决定因素
1．5 本书的结构
第2章 消费者空间行为分析(一)——引力模型的系谱
2．1 引言
2．2 零售引力定律的确立和发展
2．3 消费者空间行为的概率模型
2．4 引力模型的建立与扩展
2．5 引力模型研究的总结
第3章 消费者空间行为分析(二)——其他模型
3．1 引言
3．2 类推法
3．3 鲍莫尔和艾德的模型
3．4 微观分析的方法
3．5 网络模型
3．6 介入机会模型
3．7 结论
第4章 零售引力模型的理论基础
4．1 引言
4．2 物理学的引力模型
4．3 效用函数分析
4．4 概率选择模型(一)
4．5 概率选择模型(二)
4．6 集计问题
4．7 “无关替代案独立”特性
4．8 购物出行频率的导人
4．9 与引力模型的综合
4．10 零售吸引力决定要素的加入
第5章 零售吸引力的测量方法(一)
5．1 测量方法概况
5．2 消费者空间行为数据的收集方法
5．3 购物出行频率与目的地选择概率的估计
5．4 目的地调查结果的内部整合性
5．5 消费者空间行为数据收集方法的总结
第6章 零售吸引力的测量方法(二)
6．1 引力模型的参数估计
6．2 对数线性回归分析的统计性质
6．3 根据广义最小二乘法的估计
6．4 使用个人水平数据的参数估计
第7章 零售吸引力测量的实证研究(一)
7．1 引言
7．2 消费者空间行为模型的比较
7．3 零售引力的构成因素
7．4 最近的实证研究
7．5 总结和结论
第8章 零售吸引力测量的实证研究(二)
8．1 店铺印象(store image)与消费者空间行为
8．2 引力模型中店铺印象的导人
8．3 商业集聚印象和消费者空间行为
8．4 店铺印象分析的未来课题
第9章 引力模型和零售选址
9．1 零售设施的选址点评价选择问题
9．2 选址点评价选择的决策模型
第10章 零售引力模型的应用
10．1 引言
10．2 零售选址的信息收集与分析系统
10．3 信息的收集和分析
10．4 信息收集分析系统的构建
第11章 零售吸引力研究的课题
11．1 我们已经走了多远
11．2 未来研究方向
参考文献
补论
人名索引
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