企业经济学

目录
第一章 总论
第一节 企业目标
第二节 市场结构、经营方式和经营业绩
第三节 政府与企业
第四节 企业经济学与管理人员
第五节 定量分析技术
第二章 生产和成本
第一节 生产与企业决策
第二节 短期成本与产出
第三节 规模效益
第四节 技术性规模经济效益
第五节 经营性规模经济效益
第三章 生产决策
第一节 生产方法
第二节 轮班工作制
第三节 加班工作制
第四节 线性规划
第五节 库存控制
第六节 排队法
第四章 市场
第一节 需求的确定
第二节 自身价格和需求曲线
第三节 需求的自身价格弹性
第四节 需求弹性的重要性
第五节 收入与需求的收入弹性
第六节 替代商品和需求的交叉弹性
第七节 爱好和选择
第八节 若干经验结论
第九节 需求函数与总支出
第十节 市场
第十一节 案例分析：自行车市场
第十二节 商品特征与需求
第五章 销售
第一节 销售研究
第二节 销售研究的实例：大使牌雪茄
第三节 广告
第四节 产品差异
第五节 销售过程及流通渠道的选择
第六节 销售管理和个人推销
结论
第六章 定价
第一节 定价的一般原则
第二节 零售商与价格
第三节 制造商定价
第四节 价格与法律
第五节 实际定价方法
第六节 价格与市场的案例分析：帝国烟草公司
第七章 筹资
第一节 内部资金
第二节 长期外部资金
第三节 资产负债表
第四节 小公司的长期外部资金来源
第五节 短期外部资金
第八章 业绩评价
第一节 公司报表的比率分析
第二节 产品多元化企业的业绩评价
第三节 通货膨胀会计与业绩评价
第四节 增殖价值表
第五节 资金流转表
第六节 公司倒闭
第七节 非财务性业绩
第九章 投资
第一节 投资机会
第二节 投资决策
第三节 不确定性与现金流量预测
第四节 资金筹集与贴现率
第五节 现金流量贴现技术的进一步应用
第六节 公共部门投资
第十章 控制
第一节 作业控制
第二节 战术控制
第三节 战略控制
第四节 信息
第十一章 公司战略
第一节 了解竞争环境的重要性
第二节 确定问题和审议替代战略
第三节 保护现有市场地位和资产重构
第四节 扩展现有业务
第五节 纵向一体化
第六节 多样化经营
第七节 购买产权与内部扩展
第八节 帝国集团的公司战略
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