简介
本书对会展行业的最新理论及其发展案例进行了系统、深入的分析。
具体内容包括：会展营销，会展品牌，会展策划，会展管理，会展服务，
节庆活动和会展战略。内容上注重理论与实践的紧密结合，具有可操作性
。
本书简明通俗，附有大量实例，实用性强。本书提供网络教学支持，
并及时更新相关教案、教学参考及阅读资料，有助于学生加深对教材内容
的理解，指导学生在网络时代如何突破传统教材的内容限制进行自主性、
研究性学习。可作为高校专业教材，也适合相关从业人员参考使用。
目录
1 会展营销
1.1 知识点
1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会
1.3 城市，让生活更美好——上海世博会
1.4 创新才能常新——全国药品交易会
1.5 赢在美菱——美菱会议营销会
2 会展品牌
2.1 知识点
2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展
2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会
2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节
2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会
3 会展策划
3.1 知识点
3.2 世博会主题演绎
3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会
3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会
4 会展管理
4.1 知识点
4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会
4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会
4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节
4.5 2008南非国家展
5 会展服务
5.1 知识点
5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会
5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会
5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会
5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会
6 节庆活动
6.1 知识点
6.2 人民大众的节日——上海旅游节
6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节
6.4 火把节的民族风情——云南火把节
6.5 金鸡百花电影节的尴尬
7 会展战略
7.1 知识点
7.2 上海会展业的发展战略
1.1 知识点
1.2 奥运营销，营销奥运——北京奥运会
1.3 城市，让生活更美好——上海世博会
1.4 创新才能常新——全国药品交易会
1.5 赢在美菱——美菱会议营销会
2 会展品牌
2.1 知识点
2.2 车展的品牌之路——上海国际汽车展
2.3 小展览，大品牌——义乌国际小商品博览会
2.4 塑造月亮文化节品牌——宜春月亮文化节
2.5 消博会的特色与亮点——中国国际日用消费品博览会
3 会展策划
3.1 知识点
3.2 世博会主题演绎
3.3 文化·印象——中国（淄博）国际陶瓷博览会、中国普陀山国际佛教用品博览会
3.4 坚持的收获——中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会
3.5 专业会展的成功之道——广州国际照明展览会、广州国际建筑电气技术展览会
4 会展管理
4.1 知识点
4.2 “中国第一展”的新机制——中国进出口商品交易会
4.3 一站式采购平台——中国（广州）国际家具博览会
4.4 东方之珠·珍珠美人——中国（国际）珍珠节
4.5 2008南非国家展
5 会展服务
5.1 知识点
5.2 乐来，乐缤纷——中国（上海）国际乐器展览会
5.3 中国百货第一展——中国日用百货商品交易会
5.4 一个民营展会的七年蜕变——青岛国际纺织、印染及针织工业展览会
5.5 规模最大的交易会——全国糖酒会
6 节庆活动
6.1 知识点
6.2 人民大众的节日——上海旅游节
6.3 亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节
6.4 火把节的民族风情——云南火把节
6.5 金鸡百花电影节的尴尬
7 会展战略
7.1 知识点
7.2 上海会展业的发展战略
会展案例与分析
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