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简介
本书针对中国企业的现状和市场推广的特点，构建了自己的方法体系，详细剖析了市场推广方法的具体运用方式技巧，融实战性、针对性、新颖性、思辩性于一体，真正做到了通俗易懂且具有可操作性。中外经典案例的剖析，则为企业界提供了更为实际的借鉴。
全书共分9章，从市场推广调研与预测到市场推广手段的运用，再到市场推广战略整合，结构严谨、风格统一。市场推广调研与预测方法是一种不可或缺的决胜市场的锐利武器，它不仅是国际市场的望远镜，也是茫茫商海的显微镜，告诉你国际市场上已经发生的和即将发生的方方面面。
本书针对中国企业的现状和市场推广的特点，构建了自己的方法体系，详细剖析了市场推广方法的具体运用方式技巧，融实战性、针对性、新颖性、思辩性于一体，真正做到了通俗易懂且具有可操作性。中外经典案例的剖析，则为企业界提供了更为实际的借鉴。
全书共分9章，从市场推广调研与预测到市场推广手段的运用，再到市场推广战略整合，结构严谨、风格统一。市场推广调研与预测方法是一种不可或缺的决胜市场的锐利武器，它不仅是国际市场的望远镜，也是茫茫商海的显微镜，告诉你国际市场上已经发生的和即将发生的方方面面。本书针对中国企业的现状和市场推广的特点，构建了自己的方法体系，详细剖析了市场推广方法的具体运用方式技巧，融实战性、针对性、新颖性、思辩性于一体，真正做到了通俗易懂且具有可操作性。中外经典案例的剖析，则为企业界提供了更为实际的借鉴。
全书共分9章，从市场推广调研与预测到市场推广手段的运用，再到市场推广战略整合，结构严谨、风格统一。市场推广调研与预测方法是一种不可或缺的决胜市场的锐利武器，它不仅是国际市场的望远镜，也是茫茫商海的显微镜，告诉你国际市场上已经发生的和即将发生的方方面面。
目录
第一章 市场推广方法概述
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
第七章 营业推广与公关推广
第八章 市场推广通路管理方法
第九章 市场推广战略管理方法
参考书目
第一章 市场推广方法概述
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
第七章 营业推广与公关推广
第八章 市场推广通路管理方法
第九章 市场推广战略管理方法
参考书目第一章 市场推广方法概述
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
第七章 营业推广与公关推广
第八章 市场推广通路管理方法
第九章 市场推广战略管理方法
参考书目
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
第七章 营业推广与公关推广
第八章 市场推广通路管理方法
第九章 市场推广战略管理方法
参考书目
第一章 市场推广方法概述
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
第七章 营业推广与公关推广
第八章 市场推广通路管理方法
第九章 市场推广战略管理方法
参考书目第一章 市场推广方法概述
第一节 市场推广与市场推广方法
第二节 市场推广的过程及实施
第二章 市场推广调研与预测方法
第一节 市场推广调研与预测概述
第二节 产品的调研与预测方法
第三节 市场需求的调研与预测方法
第四节 竞争对手的调研与预测方法
第五节 市场推广机会的预测方法
第三章 市场定位方法
第一节 市场定位概述
第二节 市场细分的方法
第三节 目标市场的选择方法
第四节 市场定位策略
第四章 市场推广产品策略
第一节 产品组合策略
第二节 产品定价策略
第三节 产品品牌策略
第四节 产品包装策略
第五章 广告推广方法
第一节 广告推广概述
第二节 广告推广目标与预算
第三节 广告推广活动的实施
第四节 广告推广效果的评估方法
第六章 人员推广方法
第一节 人员推广方法概述
第二节 人员推广的方式
第三节 人员推广的实施策略
第四节 人员推广的管理方法
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第九章 市场推广战略管理方法
参考书目
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