Eyetracking web usabilty

　　第1章 眼动追踪和眼睛/3
　　 1.1 现代的眼动仪是如何工作的/4
　　 1.2 中央凹视觉与周围视觉/6
　　 1.2.1 注视和眼跳/6
　　 1.2.2 为什么用户无视某些元素/7
　　 1.3 大脑―眼睛一致性假设/9
　　 1.4 注视意味着设计是好还是不好/10
　　 1.5 眼动追踪结果的可视化/10
　　 1.5.1 本书中的热点图和注视图/11
　　 1.6 任务决定注视点/13
　　 1.7 眼动追踪的其他用途/17
　　 1.7.1 眼动仪作为输入设备/18
　　第2章 本书的眼动追踪研究/21
　　 2.1 数据收集/22
　　 2.1.1 本研究的参与人员/23
　　 2.1.2 定性实验和定量实验/24
　　 2.2 测试实验/25
　　 2.2.1 实验准备工作/26
　　 2.2.2 所涉及的网站和测试任务/26
　　 2.2.3 测试/30
　　 2.2.4 误看元素/34
　　 2.3 为什么很多眼动追踪研究结果都是伪结论/35
　　 2.3.1 具有典型代表性的用户/35
　　 2.3.2 真实任务的绩效/36
　　 2.3.3 宽泛的网站类型和任务类型/38
　　 2.3.4 评估研究发现/38
　　 2.4 眼动追踪研究的费用/40
　　 2.4.1 整个研究的费用/41
　　 2.4.2 招募的费用/41
　　 2.4.3 丢失的眼动追踪和数据记录的费用/42
　　 2.4.4 眼动追踪相关费用/43
　　 2.5 设备/43
　　第3章 页面布局/47
　　 3.1 人们如何浏览网页/50
　　 3.1.1 用户如何查找新闻/50
　　 3.1.2 用户如何浏览购物页面/53
　　 3.1.3 用户如何购买特定商品/58
　　 3.1.4 用户如何执行特定任务/61
　　 3.1.5 用户期望的网页设计标准/64
　　 3.1.6 根据高层意图进行设计的弊端/65
　　 3.2 页面组织/66
　　 3.2.1 简洁的页面有助于用户查看/66
　　 3.2.2 内容布局和视觉指引/70
　　 3.2.3 设置优势区域/72
　　 3.2.4 合理分配屏幕版面/98
　　 3.2.5 突显最重要的元素/103
　　 3.2.6 存在误看元素的代价/105
　　 3.2.7 用眼动追踪改善页面布局/108
　　第4章 导航/113
　　 4.1 菜单和信息架构/114
　　 4.1.1 全局导航/114
　　 4.1.2 一致、稳定、简洁的导航/116
　　 4.1.3 欠佳的二级导航/118
　　 4.1.4 消失不见的导航/121
　　 4.1.5 不当的信息架构会让用户离开/131
　　 4.1.6 菜单中的品牌和营销术语会让用户困惑/135
　　 4.1.7 功能导航/140
　　 4.2 导航元素/142
　　 4.2.1 链接和标题/142
　　 4.2.2 按钮/145
　　 4.2.3 面包屑导航/156
　　 4.2.4 搜索输入框/156
　　第5章 Web设计的基本元素/159
　　 5.1 主页/160
　　 5.1.1 登录/162
　　 5.1.2 隐私条款/163
　　 5.1.3 联系信息/163
　　 5.1.4 语言选择栏/164
　　 5.2 徽标和广告标语/164
　　 5.3 购物车/165
　　 5.3.1 何时使用展开的购物车/172
　　 5.4 表单、字段和应用程序/176
　　 5.4.1 栏目的分组和字段标签的设置/176
　　 5.4.2 不要把电话号码字段分割开/188
　　 5.4.3 短表单易于查看/189
　　 5.4.4 避免在字段中使用提示语(至少目前如此)/191
　　 5.4.5 如何减少对表单的注视/192
　　第6章 图像/195
　　 6.1 什么样的图像能吸引注意力，什么样的不能/196
　　 6.2 如同障碍物的图像/197
　　 6.2.1 删除用于填充页面空白的图像/203
　　 6.3 吸引人们注意力的图像的特征/204
　　 6.3.1 对比度，质量和细节/204
　　 6.3.2 创新性/213
　　 6.3.3 与内容的关联/218
　　 6.3.4 有吸引力的元素/226
　　 6.3.5 承载信息的图像/270
　　 6.3.6 类似广告的图像/283
　　 6.3.7 卡通和插图/285
　　 6.3.8 电子商务网站上的图像/289
　　 6.3.9 运动的图像/302
　　第7章 广告/325
　　 7.1 丛林法则/326
　　 7.2 人们什么时候注视广告/327
　　 7.2.1 执行任务与浏览/327
　　 7.3 用户如何注视不同类型的广告/332
　　 7.4 广告位置的影响/334
　　 7.4.1 用户界面中广告的相对性和竞争性/335
　　 7.4.2 广告盲现象/339
　　 7.5 文字(赞助商链接)广告/342
　　 7.5.1 为什么人们会看搜索结果页面上的赞助商链接/342
　　 7.5.2 其他页面上的赞助商链接/343
　　 7.5.3 赞助商链接和热马铃薯行为/345
　　 7.6 网络广告中应该加入图形吗/347
　　 7.7 内部宣传广告：与网站风格相匹配/348
　　 7.7.1 评价宣传广告的可看性/354
　　 7.8 外部广告：怎样才能奏效/356
　　 7.8.1 单独的或与图像分离的易读大字体图形文字/356
　　 7.8.2 有吸引力或令人兴奋的图形属性/359
　　 7.8.3 动画广告/364
　　第8章 用户在网络中的注视行为/373
　　 8.1 过度查看与必要查看或期望查看的对比/374
　　 8.1.1 过度查看让人精疲力尽/380
　　 8.1.2 一些棒球网站的糟糕设计/383
　　 8.1.3 当信息极为复杂时又会怎样呢/392
　　 8.2 惯性行为/396
　　 8.3 记录/402
　　 8.4 选择性忽视/402
　　 8.5 点击之后的行为/405
　　 8.5.1 点击之后的验证/405
　　 8.5.2 点击之后的注视/409
　　 8.6 不间断注视/412
　　 8.6.1 无耐性注视/412
　　 8.6.2 残留注视/415
　　 8.7 眼动追踪技术揭示了另一层次上的用户行为/416
　　附录 用户对网页界面上基本元素的关注程度/420
　　术语/422
　　致谢/424
　　作者简介/426