Marketing planning

第1章 营销策划概述
1．1营销策划的概念
1．2营销策划的原则、程序与内容
1．3咨询策划业的历史与现状
复习思考题
实训题
第2章 创意
2．1界定营销策划问题
2．2发现营销策划问题的方法
2．3创意的概念与特点
2．4创意的程序
复习思考题
实训题
第3章 创造性思维
3．1创造性思维的概念与特点
3．2发散性思维与聚合性思维
3．3逆向思维与侧向思维
3．4直观思维与灵感思维
3．5类比思维与联想思维
3．6想象思维与组合思维
复习思考题
实训题
第4章 营销策划方法
4．1个体思维策划方法
4．2集思广益策划方法
复习思考题
实训题
第5章 营销环境分析与调研策划
5．1营销环境分析
5．2营销调研策划
5．3营销预测策划
复习思考题
实训题
第6章 营销战略规划
6．1营销战略规划概述
6．2企业营销战略方案规划
6．3企业营销战略类型规划
复习思考题
实训题
第7章 目标市场营销策划
7．1市场细分策划
7．2目标市场选择策划
7．3市场定位策划
复习思考题
实训题
第8章 产品策划
8．1新产品开发策划
8．2品牌与包装策划
8．3新产品市场推广策划
8．4产品组合策划
复习思考题
实训题
第9章 价格策划
9．1定价策划
9．2调价策划
复习思考题
实训题
第10章 分销策划
10．1分销渠道建设策划
10．2分销渠道管理策划
10．3零售店经营策划
复习思考题
实训题
第11章 广告与人员推销策划
11．1广告策划
11．2人员推销策划
复习思考题
实训题
第12章 公关促销策划
12．1公关促销策划的概念程序
12．2公关促销专题策划
复习思考题
实训题
第13章 促销策划
13．1针对消费者的促销策划
13．2针对中间商及销售人员的
促销策划
13．3促销策划的程序
复习思考题
实训题
第14章 企业形象策划
14．1企业形象策划概述
14．2企业形象识别系统策划
14．3企业形象策划的组织实施
复习思考题
实训题
第15章 营销策划书
15．1营销策划书概述
15．2营销策划书的框架、结构与内容
复习思考题
实训题
第16章 营销策划组织与人员
16．1营销策划组织
16．2营销策划人员素质概述
16．3营销策划人员的能力素质
16．4营销策划人员的心理素质与品德素质
复习思考题
实训题
参考文献