简介
目录
目 录
项目1 移动营销概述
任务1 移动营销分析框架2
1.1.1 移动营销的概念2
1.1.2 移动营销的现状及特点4
1.1.3 移动营销的运行模式6
任务2 移动营销的发展策略8
1.2.1 移动营销的理论与策略8
1.2.2 移动营销的核心竞争力9
实训1 体验利用移动营销工具制作
宣传海报12
实训2 通过“易企秀”制作
店铺宣传17
实训3 了解移动营销平台22
项目2 微店搭建
任务1 选择微店网站28
2.1.1 微店的概念及特点28
2.1.2 常用的微店平台29
2.1.3 下载与注册微店32
任务2 微店运营管理34
2.2.1 微店App的基本功能34
2.2.2 微店App的常用设置38
2.2.3 微店的商品来源45
2.2.4 微店的商品发布46
任务3 微店的营销推广49
2.3.1 微店的推广工具49
2.3.2 微店的推广技巧51
实训1 微店商品详情图的制作54
实训2 微店店铺优惠券的制作57
项目3 活动营销
任务1 活动营销策划61
3.1.1 活动营销的基本类型61
3.1.2 活动营销的表现形式63
3.1.3 活动营销的实施技巧66
任务2 活动营销软文67
3.2.1 活动营销软文的编辑技巧67
3.2.2 软文发布的议程设置72
3.2.3 软文发布的新媒体渠道77
3.2.4 新媒体运营的阶段性目标79
实训1 以“因为蜕变，所以有故事”
为主题，策划一个珍珠达人
线上活动83
实训2 分析热点活动营销案例84
项目4 微信公众号营销
任务1 认识微信公众号87
4.1.1 微信公众号的概念87
4.1.2 微信公众号营销的概念及
特点89
4.1.3 传统媒体营销与微信公众号营销的区别91
任务2 微信公众号的营销模式91
4.2.1 微信公众号的营销
模式概况91
4.2.2 互动营销模式92
4.2.3 “故事+产品优惠”营销
模式93
4.2.4 事件营销模式94
任务3 微信公众号的注册94
4.3.1 微信公众号的注册概述94
4.3.2 微信公众号的后台功能介绍96
4.3.3 微信公众号后台的内容
编辑与美化109
4.3.4 微信公众号后台的粉丝管理115
实训1 注册微信公众号117
实训2 欣赏优秀的微信公众号121
项目5 微博营销
任务1 微博营销概述125
5.1.1 博客的分类125
5.1.2 微博营销的特点126
任务2 微博营销的基本步骤126
5.2.1 微博账号的设立127
5.2.2 策划形象与认证128
5.2.3 发布微博信息128
5.2.4 营造微博环境129
5.2.5 放大传播效应129
任务3 微博营销推广及技巧130
5.3.1 微博推广130
5.3.2 微博营销的技巧133
实训1 在微博中搜索感兴趣的内容139
实训2 发布微博话题，后台设置有奖转发143
项目6 社群营销
任务1 社群构建的要素152
6.1.1 议题—社群构成的前提152
6.1.2 结构—社群存活的关键152
6.1.3 内容—社群价值的评价153
任务2 社群构建的方法154
6.2.1 兴趣聚拢法154
6.2.2 影响力聚拢法154
6.2.3 线上标签筛选法154
6.2.4 线下聚拢法154
任务3 社群活动的组织155
6.3.1 围绕产品建设活跃社群155
6.3.2 打造社群亚文化156
6.3.3 创造面对面的接触158
6.3.4 社群的活动持续运营形成品牌159
实训1 使用手机QQ软件建立一个兴趣爱好社群163
实训2 使用手机QQ社群进行线上线下活动166
项目7 移动广告
任务1 移动广告的概念、发展历程及优势171
7.1.1 移动广告的概念171
7.1.2 移动广告的发展历程173
7.1.3 移动广告的优劣势174
任务2 移动广告的类型176
7.2.1 图片类移动广告176
7.2.2 富媒体类移动广告178
7.2.3 视频类移动广告178
7.2.4 积分墙类移动广告179
7.2.5 原生类移动广告179
任务3 移动广的告的产业链及平台介绍180
7.3.1 产业链中的角色组成180
7.3.2 移动广告平台的市场现状182
7.3.3 收费方式184
7.3.4 移动广告平台的发展趋势185
实训1 感受移动广告188
实训2 分析移动广告平台189
项目8 制造业移动运营应用
任务1 服装类—优衣库193
8.1.1 优衣库的基本情况193
8.1.2 优衣库的运营模式194
8.1.3 优衣库的运营分析196
8.1.4 优衣库的运营启示196
任务2 电器类—海尔198
8.2.1 海尔的基本情况198
8.2.2 海尔的运营模式198
8.2.3 海尔的运营特点200
8.2.4 海尔的运营启示201
任务3 手机类—小米手机203
8.3.1 小米手机的基本情况203
8.3.2 小米手机的运营模式204
8.3.3 小米手机的运营分析205
8.3.4 小米手机的运营启示208
实训1 案例分析—华为手机214
实训2 案例分析—乐视TV215
参 考 文 献
项目1 移动营销概述
任务1 移动营销分析框架2
1.1.1 移动营销的概念2
1.1.2 移动营销的现状及特点4
1.1.3 移动营销的运行模式6
任务2 移动营销的发展策略8
1.2.1 移动营销的理论与策略8
1.2.2 移动营销的核心竞争力9
实训1 体验利用移动营销工具制作
宣传海报12
实训2 通过“易企秀”制作
店铺宣传17
实训3 了解移动营销平台22
项目2 微店搭建
任务1 选择微店网站28
2.1.1 微店的概念及特点28
2.1.2 常用的微店平台29
2.1.3 下载与注册微店32
任务2 微店运营管理34
2.2.1 微店App的基本功能34
2.2.2 微店App的常用设置38
2.2.3 微店的商品来源45
2.2.4 微店的商品发布46
任务3 微店的营销推广49
2.3.1 微店的推广工具49
2.3.2 微店的推广技巧51
实训1 微店商品详情图的制作54
实训2 微店店铺优惠券的制作57
项目3 活动营销
任务1 活动营销策划61
3.1.1 活动营销的基本类型61
3.1.2 活动营销的表现形式63
3.1.3 活动营销的实施技巧66
任务2 活动营销软文67
3.2.1 活动营销软文的编辑技巧67
3.2.2 软文发布的议程设置72
3.2.3 软文发布的新媒体渠道77
3.2.4 新媒体运营的阶段性目标79
实训1 以“因为蜕变，所以有故事”
为主题，策划一个珍珠达人
线上活动83
实训2 分析热点活动营销案例84
项目4 微信公众号营销
任务1 认识微信公众号87
4.1.1 微信公众号的概念87
4.1.2 微信公众号营销的概念及
特点89
4.1.3 传统媒体营销与微信公众号营销的区别91
任务2 微信公众号的营销模式91
4.2.1 微信公众号的营销
模式概况91
4.2.2 互动营销模式92
4.2.3 “故事+产品优惠”营销
模式93
4.2.4 事件营销模式94
任务3 微信公众号的注册94
4.3.1 微信公众号的注册概述94
4.3.2 微信公众号的后台功能介绍96
4.3.3 微信公众号后台的内容
编辑与美化109
4.3.4 微信公众号后台的粉丝管理115
实训1 注册微信公众号117
实训2 欣赏优秀的微信公众号121
项目5 微博营销
任务1 微博营销概述125
5.1.1 博客的分类125
5.1.2 微博营销的特点126
任务2 微博营销的基本步骤126
5.2.1 微博账号的设立127
5.2.2 策划形象与认证128
5.2.3 发布微博信息128
5.2.4 营造微博环境129
5.2.5 放大传播效应129
任务3 微博营销推广及技巧130
5.3.1 微博推广130
5.3.2 微博营销的技巧133
实训1 在微博中搜索感兴趣的内容139
实训2 发布微博话题，后台设置有奖转发143
项目6 社群营销
任务1 社群构建的要素152
6.1.1 议题—社群构成的前提152
6.1.2 结构—社群存活的关键152
6.1.3 内容—社群价值的评价153
任务2 社群构建的方法154
6.2.1 兴趣聚拢法154
6.2.2 影响力聚拢法154
6.2.3 线上标签筛选法154
6.2.4 线下聚拢法154
任务3 社群活动的组织155
6.3.1 围绕产品建设活跃社群155
6.3.2 打造社群亚文化156
6.3.3 创造面对面的接触158
6.3.4 社群的活动持续运营形成品牌159
实训1 使用手机QQ软件建立一个兴趣爱好社群163
实训2 使用手机QQ社群进行线上线下活动166
项目7 移动广告
任务1 移动广告的概念、发展历程及优势171
7.1.1 移动广告的概念171
7.1.2 移动广告的发展历程173
7.1.3 移动广告的优劣势174
任务2 移动广告的类型176
7.2.1 图片类移动广告176
7.2.2 富媒体类移动广告178
7.2.3 视频类移动广告178
7.2.4 积分墙类移动广告179
7.2.5 原生类移动广告179
任务3 移动广的告的产业链及平台介绍180
7.3.1 产业链中的角色组成180
7.3.2 移动广告平台的市场现状182
7.3.3 收费方式184
7.3.4 移动广告平台的发展趋势185
实训1 感受移动广告188
实训2 分析移动广告平台189
项目8 制造业移动运营应用
任务1 服装类—优衣库193
8.1.1 优衣库的基本情况193
8.1.2 优衣库的运营模式194
8.1.3 优衣库的运营分析196
8.1.4 优衣库的运营启示196
任务2 电器类—海尔198
8.2.1 海尔的基本情况198
8.2.2 海尔的运营模式198
8.2.3 海尔的运营特点200
8.2.4 海尔的运营启示201
任务3 手机类—小米手机203
8.3.1 小米手机的基本情况203
8.3.2 小米手机的运营模式204
8.3.3 小米手机的运营分析205
8.3.4 小米手机的运营启示208
实训1 案例分析—华为手机214
实训2 案例分析—乐视TV215
参 考 文 献
移动营销实务
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光盘服务联系方式: 020-38250260 客服QQ：4006604884
