仅次于总统的职业:李光斗广告策划自述.2版

第一章 初落商海
我失业了
自己要养活自己
“你懂做生意吗？”
第二章 88元起家
首次报道邓公南巡
只有两个月的电视报人生涯
世界上最穷的老板
“短缺广告学”
发射现场
突发奇想：让广告进入卫星
第三章 澳星发射架上的广告
涉足“神秘峡谷”
我拍下了历史的瞬间
卫星爆炸之后
航天史上的遗憾
“出口转内销”的澳星新闻
第四章 广告禁果
《人民日报》头版出现的商标图案
命名小行星的建议
“人民大会堂”首次出现现场广告
张百发批下“可以”二字
第五章 北京买桥记
“一次绝妙的联姻”
《霸王别姬》与”小霸王“的厄运
第六章 第一次做被告
”法人，就是去法院的人“
“广东可以，为什么北京不可以？”
第七章 小霸王的成功之道
“广东人的第四次北伐”
人欲的一种游戏性满足
阿段一锤定音：叫“小霸王”
小霸王的两条广告原则
什么是名牌产品？
首次采用有声商标
广告就是“艺术地行销”
“换药不换汤”
中国第一例限价广告
《读者》做广告的缘起
第八章 做广告的教训
洋货与国货
商标图案的误区
与“白马”一次搁浅的合作
不做广告等于“有权不用”
人民大会堂的捐赠计划
请明星来做广告主角
第九章 请成龙拍广告
姜文开价180万元
成龙何以“成龙”？
为小霸王省下巨额片酬
每一细节都要考虑周到
难道的创意
求人不如求己
怜香惜玉的成龙
成龙拍广告的三天
“义拍广告”名满天下
“用拳头打天下”引起的风波
“夜夜星光灿烂”
带动销售奇迹
第十章 再请成龙出山
坚持再用成龙
我是第一个压成龙价的人
“读书郎”变成“小霸王”
再见成龙
成龙与邓丽君的情缘
机会往往只有一次
和成龙合作最多的广告商人
公关定义最浅显的描述
第十一章 危机公关
香港维他奶事件的警示
危机的三个阶段
英国疯牛症危机何以愈演愈烈？
处理危机的秘诀何在？
官僚主义不只中国才有
“万家乐热水器爆裂” 风波的前前后后
提出保护国货名牌宣言
第十二章 创名牌的秘诀
最好的窍门是创造出人的新需要
发现新大陆
取一个动听的名字
市场营销理论
编织动人心魄的广告故事
广告投放策略
第十三章 回到起点
创业容易守成难
重新回到起点：创办华视广告公司
附录一 世纪辩
世纪之辩——亚洲大专辩论会大决赛前前后后
附录二 回首前尘
自古成功在尝试——答《南风窗》杂志记者问
后记