高势能品牌：剑桥大学品牌研究专家研究成果完整分享，华为公司顾问 田涛 倾情作序

推荐序 “意义之网”：信仰是品牌的灵魂/田涛 VII
前言 XVI

第一堂课 什么是品牌？
对品牌的误解 003
品牌是用户情感 005
品牌是情感型决策捷径 010
品牌最基本的含义就是品质 016
品牌是企业组织能力的外现 021

第二堂课 什么是品牌战略？
对品牌战略的误解 029
品牌战略的三轮驱动 034
价值战略金字塔 038
文化战略金字塔 041
关系战略金字塔 044
打造品牌的关键是“品牌全景体验” 047
品牌战略和市场营销战略的区别 053

第三堂课 品牌和品牌战略如何演进？
品牌从1.0 到5.0 的演化 069
品牌战略的演进路径 077
数字化时代品牌就是“用户伙伴” 082
品牌的四个“现代化”：人格化、智能化、平台化、社群化 084
沉浸式社区品牌生态系统 092

第四堂课 如何建立一个高势能品牌？
打造高认知品牌的逻辑困境 099
强大的品牌具有高势能 108
品牌势能的“驱动力模型” 115
品牌势能的“用户模型” 120
用户社群是能量升级的放大器 124

第五堂课 如何打造价值驱动型品牌？
品牌势能的基础是价值 131
产品驱动品牌价值和势能 134
高势能产品的“五星模型”：Slack 案例 136
品牌全景体验才是数字化时代的“价值” 145
打造品牌全景体验矩阵 156

第六堂课 如何打造文化驱动型品牌？
品牌文化的不同解读 165
品牌的四个世界 167
品牌文化战略是思想和精神战略 171
品牌文化战略的三个层次 174
信仰驱动的品牌文化战略 179
品牌文化建设的“完美公式”：三轮驱动和内外贯通 185

第七堂课 如何打造品牌社群？
品牌社群的本质 193
品牌社群建设的四项基本原则 197
品牌社群提供的三种价值 203
品牌社群的六大组成要素和三个层次 212
品牌社群代表一种新商业逻辑 217

第八堂课 如何打造公司品牌？
公司品牌的定义 225
企业信仰的三大作用 229
公司品牌是由“虚”到“实”的关键节点 233
品牌价值链理论 237
打造公司品牌的“三板斧” 245

第九堂课 中小企业如何打造品牌？
中小企业品牌建设的“五维度模型” 253
品类创新是中小公司品牌建设的最佳路径 263
品类创新成功的六个要素 267
品类创新的三个角度：用户、产品、技术 270
健身品牌Peloton 的成功故事 280

第十堂课 如何打造B 端品牌？
B 端品牌战略的核心是打造信任 289
B 端品牌建设的基本逻辑 291
B 端品牌价值战略的三个“4” 296
企业和产品的“价值可视化”表达 304
B 端品牌建设的两大加速器 312
B 端品牌建设的C 端方法 317

第十一堂课 如何打造数字品牌？
数字品牌是数字化时代的品牌 323
数字品牌的六大特征 328
数字品牌发展的三个阶段 333
传统C 端企业的数字品牌战略：耐克 337
传统B 端企业的数字品牌战略：施耐德电气 341
数字原生垂直品牌的品牌战略：Warby Parker 344

第十二堂课 如何打造全球品牌？
中国品牌出海的四个时代 353
中国品牌出海的四大挑战 359
中国出海企业打造品牌的战略框架 366
出海品牌升级的双轮驱动 368
全球品牌的真正含义 375
本地化的关键是超越本地 380
中国出海品牌的“六星价值模型” 385
华为、大疆和SheIn 的海外品牌战略 388

致谢 401