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副标题：无

作者：杨梨鹤著

分类号：

ISBN：9787810364959

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简介

简介

　　嗨，广告人，我们来了！　　台湾的事业是蓬勃的，不信的话，你可以看看全世界的知名广告公司，有谁没有登陆台湾！　　台湾的广告人是有前途的，有这么多的媒体，从杂志到报纸、到广播、电视，到有线频道，多少人都在寻梦的行业，憧憬爱丽丝女孩的境遇！　　但做为台湾的广告人，可能是痛苦的，痛苦的主要来源为新知识的取得不易。也许各个知名的广告公司内部各有教育训练体系，各享独门绝技，但整个产业工作知识与专业的流通却是贫乏的。　　广告产业在台湾，颇像中国人传统的师徒制，先进带后带后进，各有师承，口耳相传。但整个广告族群，如果你想进修，真正属于广告人的书是不多的！　　

[出版缘起]嗨，广告人，我们来了！/何鹏飞

[代序]是创举，也是创意/赖东明

[推荐者的话]/刘毅志·詹宏志

[新版序]前言再序·再序前缘/杨梨鹏

引介篇近视、远视、乱视透视看广告文案全貌

第一篇如何写一篇精彩文案

第1章主标是全篇文案的灵魂

第2章副标是衔接主标和内文的桥梁

第3章文案内容要架构分明

第4章标语与醒题要有力、耸动

第二篇如何写创作策略

第5章发展创意前必先拟定创作策略

第6章界定目标视听众

第7章基本创作目标与格调、气氛

第三篇创意的发想

第8章垂直与水平的广度发想

第9章坐标象限的深度发想

第10章情境描述的发想法

第11章非单点的交叉发想法

第12章想像的状况发想法

. 第四篇媒体文案写作

第13章讲求时效的报纸广告

第14章经济实惠的幻灯片广告

第15章具魔音穿脑力量的广播稿
第五篇 dm写作技法

第16章信封是决定dm命运的关键

第17章信函内容要清楚明白

第18章服务与赠品是消费诱因

第六篇广告文案写作

第19章花样万千的产品广告

第20章公益广告可抒发个人见解

第21章系列稿内容设计必须一致

第22章众人改、众人气的撰文人员

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