简介
《批判营销》共有营销观念批判,营销战略批判,市场调研批判,竞争战略批判,目标市场营销批判,产品策略批判,品牌营销批判,价格策略批判,营销渠道批判,促销策略批判,营销管理批判,走向新营销时代。共12个章节。
目录
前 言
1 营销观念批判
1.1 回到“市场营销”概念
1.2 再探营销理念的真髓
1.3 对传统营销理论的反思
1.4 直效营销的应用秘诀
1.5 整合营销传播的水土问题
1.6 关系营销的风险
2 营销战略批判
2.1 战略目标的理性抉择
2.2 营销战略的核心功能
2.3 战略与战术关系的辩证思考
2.4 夯实战略计划
2.5 不要过分依赖营销策划
3 市场调研批判
3.1 环境分析以消费者为本
3.2 资本结构对消费者认知的影响
3.3 市场调研的三大误区
3.4 对消费者心理的解读
4 竞争战略批判
4.1 与竞争对手的博弈
4.2 市场份额与利润并不一定成正比
……
1 营销观念批判
1.1 回到“市场营销”概念
1.2 再探营销理念的真髓
1.3 对传统营销理论的反思
1.4 直效营销的应用秘诀
1.5 整合营销传播的水土问题
1.6 关系营销的风险
2 营销战略批判
2.1 战略目标的理性抉择
2.2 营销战略的核心功能
2.3 战略与战术关系的辩证思考
2.4 夯实战略计划
2.5 不要过分依赖营销策划
3 市场调研批判
3.1 环境分析以消费者为本
3.2 资本结构对消费者认知的影响
3.3 市场调研的三大误区
3.4 对消费者心理的解读
4 竞争战略批判
4.1 与竞争对手的博弈
4.2 市场份额与利润并不一定成正比
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