Marketing

第一篇　市场营销概述
　1　导论
　 1.1　市场营销学的性质、对象和方法
　 1.2　市场营销及其核心概念
　 1.3　市场经营观念
　2　战略规划与营销管理过程
　 2.1　战略规划的含义和层次
　 2.2　战略规划的步骤和内容
　 2.3　营销管理过程
第二篇　市场营销机会
　3　市场营销环境
　 3.1　企业营销与营销环境
　 3.2　微观营销环境
　 3.3　宏观营销环境
　4　消费者市场及其购买行为
　　4.1　消费者市场及其特点
　　4.2　影响消费者购买的主要因素
　　4.3　消费者的购买决策过程
　5　组织市场及其购买行为
　　5.1　组织市场购买行为概述
　　5.2　生产者市场及其购买行为
　　5.3　中间商市场及其购买行为
　　5.4　政府和非营利组织市场及其购买行为
　6　营销信息系统与营销调研
　　6.1　企业营销与信息
　　6.2　营销信息系统
　　6.3　营销调研
　7　市场需求测量与预测
　7.1　市场需求的主要概念
　 7.2　当前市场需求的测量
　 7.3　未来市场需求的预测
　8　市场细分、目标市场选择与定位
　 8.1　市场细分
　 8.2　目标市场选择
　 8.3　市场定位
　9　市场营销竞争战略
　 9.1　企业的竞争性定位
　 9.2　处于不同地位竞争者的营销战略
　 9.3　处于不同行业不同时期的竞争战略
第三篇　市场营销策略
　10　产品策略
　10.1　产品及分类
　 10.2　产品组合决策
　 10.3　品牌策略
　 10.4　包装策略
　11　产品生命周期与新产品开发
　 11.1　产品生命周期
　 11.2　新产品开发
　 11.3　新产品的开发程序与市场扩散
　12　定价策略
　 12.1　影响定价决策的因素
　12.2　定价方法
　 12.3　定价策略
　 12.4　价格调整
　13　分销策略
　 13.1　分销渠道概述
　 13.2　零_售与批发
　 13.3　渠道决策
　　……
第四篇　市场营销管理与营销拓展
参考文献