WTO与全国球营销管理:理论、模式与实证研究模式

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上篇 全球营销管理理论与模式研究 0

第1章 全球营销管理导论 0

§1.1 全球营销 0

§1.2 全球行业与国别行业 0

§1.3 市场全球化和竞争全球化 0

§1.4 全球营销的发展演变历程 0

§1.5 国际营销主要发展阶段的管理任务比较 0

§1.6 全球营销环境下的竞争新战略 0

§1.7 全球营销与国际信息流 0

第2章 全球营销管理的理论基础 0

§2.1 国际贸易与跨国营销的关系 0

§2.2 国际贸易理论 0

§2.3 对外直接投资（FDI）理论 0

第3章 全球营销管理的模式 0

§3.1 全球营销主导模式之一：国际贸易 0

§3.2 全球营销主导模式之二：国外直接投资 0

第4章 全球市场导向战略计划 0

§4.1 市场导向的战略计划 0

§4.2 市场导向战略计划过程 0

§4.3 市场导向战略计划在全球营销中的应用 0

第5章 全球企业的竞争战略 0

§5.1 公司战略的等级层次 0

§5.2 国外市场观念与竞争导向 0

§5.3 跨国企业竞争优势分析 0

§5.4 全球响应型与国家响应型企业的战略 0

§5.5 国外市场经验与竞争战略 0

§5.6 营销支持系统分析 0

第6章 全球企业的市场扩张战略 0

§6.1 非股权市场进入方式 0

§6.2 股权市场进入方式 0

§6.3 影响市场进入方式选择的因素 0

§6.4 集中化与分散化业务扩张决策 0

§6.5 战略联盟 0

第7章 全球营销标准化与集中化战略 0

§7.1 全球营销标准化战略 0

§7.2 全球营销集中化战略 0

第8章 全球营销环境分析 0

§8.1 全球营销与国家营销的环境认识差异 0

§8.2 经济环境 0

§8.3 市场规模 0

§8.4 文化环境 0

§8.5 政治环境 0

§8.6 法律环境 0

第9章 全球营销信息系统与调研 0

§9.1 全球营销信息系统 0

§9.2 全球营销信息的内容与来源 0

§9.3 全球营销调研 0

§9.4 全球营销信息分析技术 0

§9.5 全球营销调研的组织与管理 0

第10章 全球营销机会选择战略 0

§10.1 全球营销市场细分的必要性 0

§10.2 全球市场细分变量 0

§10.3 全球市场细分与国家市场细分 0

§10.4 全球目标市场的选择 0

§10.5 全球市场竞争定位战略 0

§10.6 全球企业的营销组合战略 0

第11章 全球产品战略 0

§11.1 产品的基本概念与分类 0

§11.2 全球市场的产品开发 0

§11.3 全球市场的产品扩散与采用 0

§11.4 全球市场产品标准化和差异化策略 0

第12章 全球定价战略 0

§12.1 全球企业定价的基本框架和关键变量 0

§12.2 全球企业定价程序 0

§12.3 国际产品生命周期与国际企业的定价 0

§12.4 出口企业的定价 0

§12.5 国外直接投资企业的定价 0

§12.6 全球市场定价的制约因素 0

§12.7 全球转移定价 0

第13章 全球企业分销渠道战略 0

§13.1 全球企业分销渠道战略的重要性 0

§13.2 全球企业分销渠道决策之一：国家市场响应型分销渠道 0

§13.3 全球企业分销渠道决策之二：全球市场响应型分销渠道 0

§13.4 影响国家市场响应型分销渠道决策的因素 0

§13.5 影响全球市场响应型分销渠道决策的因素 0

§13.6 全球企业采购决策 0

第14章 全球企业促销战略 0

§14.1 全球企业营销沟通过程 0

§14.2 全球企业广告 0

§14.3 其他几种全球促销方式 0

§14.4 全球企业促销管理 0

第15章 全球营销的组织结构 0

§15.1 全球营销管理的领导职能 0

§15.2 组织结构设计的基本问题 0

§15.3 国际营销组织结构演进基本形式 0

§15.4 全球营销组织结构类型 0

§15.5 有关组织结构设计的其他问题 0

第16章 全球营销管理控制 0

§16.1 制定全球营销计划 0

§16.2 正式控制与非正式控制 0

§16.3 影响全球营销控制的变量 0

§16.4 几种主要的营销控制方法 0

下篇 全球营销管理实证研究 0

第17章 WTO与连锁零售企业营销 0

§17.1 入世后中国连锁零售业的营销环境 0

§17.2 跨国连锁零售商的全球战略和管理模式 0

§17.3 大型连锁超市营销管理与控制 0

§17.4 我国发展大型零售连锁企业的战略构想 0

第18章 WTO与银行企业营销 0

§18.1 银行业的金融全球化营销环境 0

§18.2 中国银行业面临的挑战和机遇 0

§18.3 中国银行业的竞争战略 0

§18.4 中国银行业的营销策略 0

第19章 WTO与通信运营企业营销 0

§19.1 移动通信业的全球营销环境 0

§19.2 入世对中国移动通信业的影响 0

§19.3 中国移动通信业的营销策略选择 0

第20章 WTO与家电企业营销 0

§20.1 WTO与中国家电业营销环境 0

§20.2 中国家电行业面临的挑战与机遇 0

§20.3 中外家电企业营销策略比较 0

§20.4 中国家电企业的入世营销战略 0

第21章 WTO与保险企业营销 0

§21.1 中国保险业的发展现状 0

§21.2 入世后中国保险业的营销环境 0

§21.3 入世后中国保险业的营销策略 0

第22章 WTO与汽车企业营销 0

§22.1 中国汽车企业发展现状 0

§22.2 WTO与中国汽车企业的营销环境 0

§22.3 跨国汽车企业的发展 0

§22.4 中国汽车企业发展的战略思路 0

§22.5 中国汽车企业的营销战略 0

参考文献 0

后记 0