现代市场营销学教程

　　前言
　　第一章 概述
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场和市场营销
　　 第二节 市场营销学的产生和发展
　　 第三节 市场营销学的研究对象和方法
　　 第四节 市场营销管理哲学
　　 第五节 顾客让渡价值
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第二章 市场营销战略规划
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场营销战略与战略规划
　　 第二节 市场营销战略规划过程
　　 第三节 市场营销管理过程
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第三章 市场营销环境分析
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场营销环境概述
　　 第二节 市场营销微观环境
　　 第三节 市场营销宏观环境
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第四章 市场购买行为分析
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 消费者市场及其购买行为
　　 第二节 组织市场及其购买行为
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第五章 市场调查与需求预测
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场营销信息系统
　　 第二节 市场调查
　　 第三节 市场调查技术
　　 第四节 市场需求预测
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第六章 目标市场战略
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场细分
　　 第二节 目标市场选择
　　 第三节 市场定位
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第七章 产品策略
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 产品整体概念
　　 第二节 产品组合策略
　　 第三节 产品生命周期
　　 第四节 新产品开发
　　 第五节 品牌与包装策略
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第八章 定价策略
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 影响企业定价的因素
　　 第二节 定价的一般方法
　　 第三节 定价的基本策略
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第九章 分销策略
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 分销渠道的结构与类型
　　 第二节 批发商与零售商
　　 第三节 分销渠道设计与管理
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第十章 促销策略
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 促销及其步骤
　　 第二节 广告策略
　　 第三节 人员推销策略
　　 第四节 销售促进策略
　　 第五节 公共关系
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第十一章 市场营销组织、计划与控制
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 市场营销组织
　　 第二节 市场营销计划
　　 第三节 市场营销计划的控制
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第十二章 国际市场营销
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 国际市场营销概述
　　 第二节 国际市场营销环境分析
　　 第三节 国际市场的进入模式
　　 第四节 国际市场营销策略
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　第十三章 市场营销的新领域
　　 学习目的
　　 导入案例
　　 第一节 绿色营销
　　 第二节 网络营销
　　 第三节 关系营销
　　 第四节 体验营销
　　 本章小结
　　 复习思考题
　　 案例分析
　　参考文献