Contemporary advertising

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作者：(美)威廉·阿伦斯(William F. Arens)，(美)迈克尔·维戈尔德(Michael F. Weigold)，(美)克里斯蒂安·阿伦斯(Christian Arens)著;丁俊杰，程坪，陈志娟等译

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ISBN：9787115238603

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简介

简介

　　这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被　　翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国　　、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到　　学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本　　中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。　　本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的　　演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战　　略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与　　广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书　　还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告　　制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈　　列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。　　本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传　　媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极　　好的参考书。　　

　　第一编广告概述
　　第1章当代广告概貌 4
　　第2章广告的演变 30
　　第3章广告的经济、社会与法规层面 60
　　第4章广告范畴：从本土到全球 108
　　第二编营销战略与广告战略的制定
　　第5章营销与消费者行为：广告活动的基础 154
　　第6章市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186
　　第7章调查：为广告策划收集信息 230
　　第8章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262
　　第9章媒介战略策划：寻找通往市场之门 300
　　第三编广告与其他传播组合元素的整合
　　第10章关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340
　　第11章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376
　　第四编广告创作
　　第12章创意战略与创意过程 410
　　第13章创意实施：艺术与文案 446
　　第14章印刷、电子及数字媒介的广告制作 484
　　第五编广告媒介的运用
　　第15章印刷媒介的运用 526
　　第16章电子媒介的运用：电视与广播 560
　　第17章数字互动媒介与直邮的运用 594
　　第18章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638
　　尾声一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668
　　附录A 营销计划大纲 680
　　附录B 广告计划大纲 686
　　专业术语表 690
　　注释 718
　　主题索引 741
　　

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