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简介
《中国大品牌》讲述了中国，一个无品牌的巨人。中国经济快速发展，中国的国家形象和国际影响力却并没有获得与经济水平相适应的提升，相反，西方国家的战略围堵和中国自身对国家品牌的忽视造成国人对中国产品、文化、制度的不自信。如何摆脱品牌困局，塑造中国产品、中国文化和中国制度的大品牌？
目录
1中国品牌之殇／1
“China——中国”品牌的联想／1
出口：没有品牌的巨人／3
内需：消费中的品牌博弈／14
达芬奇事件，让自主品牌醒来／23
消费机遇与品牌根据地／26
2品牌即信任／41
“狗不理”的品牌昭示／41
晋商与徽商的诚信／46
“三鹿”，让自主品牌地动山摇／51
诸葛亮为什么要打造个人品牌／56
品牌迷信与意识分裂／61
“洋品牌”与“老字号”的秘密／69
信任的是“职业精神” ／74
3品牌个性与创新／82
品牌，始于个性定位／82
中国元素：自主品牌的基因／87
“拿来主义”的创新困境／94
自主创新与“走出去，走上去”／100
创新的潜流与暗礁／109
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机／115
“钱学森之问”只是教育的问题吗／l20
吹响自主创新集结号／l28
4品牌传播革命 ／l37
“知名度与美誉度”的陷阱／137
快递爆棚背后的传播革命／l41
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛／144
学会消费者心灵的数字描绘／150
“羽毛效应”让信任叠加／l53
信息烟尘中的品牌聚合传播／158
终端：直面消费者的深度传播／l68
眼见为实：旅游传播的启迪／173
已被警惕的中国“软实力”／177
民族的文化品牌，世界的审美眼光／l83
5中国大品牌／l91
“中国”，为她的品牌开路／191
中国之路：人民的选择／195
中国品牌是这样经营的／203
“腐败”，正在侵蚀中国大品牌／211
改革：提升中国品牌的全民参与／219
大品牌蕴藏于细节／226
中国文化，成就温和的大象／233
“China——中国”品牌的联想／1
出口：没有品牌的巨人／3
内需：消费中的品牌博弈／14
达芬奇事件，让自主品牌醒来／23
消费机遇与品牌根据地／26
2品牌即信任／41
“狗不理”的品牌昭示／41
晋商与徽商的诚信／46
“三鹿”，让自主品牌地动山摇／51
诸葛亮为什么要打造个人品牌／56
品牌迷信与意识分裂／61
“洋品牌”与“老字号”的秘密／69
信任的是“职业精神” ／74
3品牌个性与创新／82
品牌，始于个性定位／82
中国元素：自主品牌的基因／87
“拿来主义”的创新困境／94
自主创新与“走出去，走上去”／100
创新的潜流与暗礁／109
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机／115
“钱学森之问”只是教育的问题吗／l20
吹响自主创新集结号／l28
4品牌传播革命 ／l37
“知名度与美誉度”的陷阱／137
快递爆棚背后的传播革命／l41
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛／144
学会消费者心灵的数字描绘／150
“羽毛效应”让信任叠加／l53
信息烟尘中的品牌聚合传播／158
终端：直面消费者的深度传播／l68
眼见为实：旅游传播的启迪／173
已被警惕的中国“软实力”／177
民族的文化品牌，世界的审美眼光／l83
5中国大品牌／l91
“中国”，为她的品牌开路／191
中国之路：人民的选择／195
中国品牌是这样经营的／203
“腐败”，正在侵蚀中国大品牌／211
改革：提升中国品牌的全民参与／219
大品牌蕴藏于细节／226
中国文化，成就温和的大象／233
China’s major brands
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