Theory and practice of marketing

　　第1章　市场营销概述　1
　　 学习目标　1
　　 第一节　市场与市场营销　2
　　 第二节　市场营销管理　11
　　 第三节　市场营销观念　14
　　 第四节　营销人员应具备的基本素质与技能　20
　　 能力形成考核　23
　　第2章　市场分析　26
　　 学习目标　26
　　 第一节　市场营销环境概述　27
　　 第二节　市场营销环境分析　36
　　 第三节　市场营销调查　41
　　 能力形成考核　52
　　第3章　市场购买行为分析　55
　　 学习目标　55
　　 第一节　消费者需求分析　56
　　 第二节　消费者购买行为分析　62
　　 第三节　生产者购买行为　69
　　 能力形成考核　73
　　第4章　目标市场战略　77
　　 学习目标　77
　　 第一节　市场细分　78
　　 第二节　目标市场选择　87
　　 第三节　市场定位　94
　　 能力形成考核　98
　　第5章　产品策略　101
　　 学习目标　101
　　 第一节　产品与产品组合　102
　　 第二节　产品市场生命周期　109
　　 第三节　品牌与包装策略　114
　　 第四节　新产品开发　124
　　 能力形成考核　129
　　第6章　定价策略　133
　　 学习目标　133
　　 第一节　影响定价的因素　134
　　 第二节　定价的方法与步骤　137
　　 第三节　产品定价策略　140
　　 能力形成考核　146
　　第7章　渠道策略　149
　　 学习目标　149
　　 第一节 渠道概述　150
　　 第二节 中间商　154
　　 第三节 分销渠道决策　163
　　 能力形成考核　172
　　第8章　促销策略　175
　　 学习目标　175
　　 第一节 促销与促销组合　176
　　 第二节 人员推销　181
　　 第三节 广告　186
　　 第四节 营业推广　191
　　 第五节 公共关系　194
　　 能力形成考核　199
　　第9章　网络营销　203
　　 学习目标　203
　　 第一节 网络营销概述　204
　　 第二节 网络营销的常用方法　209
　　 第三节 我国网络营销的发展前景　216
　　 能力形成考核　222