大众传媒与自主品牌形象提升9787513668422 正版新书希望阶梯图书专营店

部分 ;绪论
1研究背景与研究意义
1.1研究背景与问题提出
1.2国内外研究现状及评述
1.3研究的理论价值与现实价值
2研究内容与研究方法
2.1研究目标与研究内容
2.2研究思路与研究方法
部分 ;根源探索
3自主品牌负面刻板印象生成的动机根源
3.1文献综述
3.2探索研究
3.3实证检验与分析
3.4研究结论
4自主品牌负面刻板印象生成的心理认知根源
4.1理论基础
4.2研究方法
4.3受众心理距离框架效应分析
4.4理论模型建构与阐释
4.5研究结论
5自主品牌负面刻板印象生成的影响因素研究
5.1文献综述
5.2探索研究
5.3实证检验与分析
5.4研究结论
第三部分 ;传播效果分析
6自主品牌形象提升的媒介宣传现状与问题分析
6.1研究对象
6.2信息搜集
6.3信息资料分析
6.4研究结论
7自主品牌形象宣传的传播过程建模与传播效果分析
7.1案例选择与分析思路
7.2制造形象宣传的传播效果分析
7.3“计划”宣传的传播效果分析
7.4创新创业故事宣传的传播效果分析
7.5传播效果比较
8制造形象宣传效果及其对提升自主品牌形象的溢出效应
8.1研究目的
8.2文献综述与假设推导
8.3研究方法
8.4结果分析
8.5研究结论
9自主品牌形象提升的实践效果：00后的自主品牌认知唤醒与态度改变视角
9.1研究目的
9.2文献综述与假设推导
9.3研究设计与数据收集
9.4结果分析
9.5研究结论
第四部分 ;对策研究
10自主品牌形象提升的关键驱动因素及其影响效应
10.1企业形象因素及其影响效应
10.2形象因素及其影响效应
10.3媒介框架因素及其影响效应
10.4消费者情感因素及其影响效应
10.5社会规范因素及其影响效应
10.6自主品牌形象提升的关键驱动因素影响效应模型
11自主品牌形象提升的战略路径及矫形—塑形传播策略
11.1企业形象提升的矫形—塑形传播策略
11.2自主品牌形象提升的媒介框架建构与传播策略
11.3自主品牌情感培养与社会规范引导策略
11.4形象提升的矫形—塑形传播策略
12研究结论与不足之处
12.1主要研究结论
12.2主要创新点
12.3研究局限及展望
参考文献
附录1自主品牌负面刻板印象生成动机调查问卷
附录2自主品牌负面刻板印象生成的影响因素调查问卷
附录3制造形象宣传效果及其溢出效应调查问卷
附录4自主品牌认知唤醒与消费态度改变调查问卷