简介
《高等学校艺术设计类专业“十二五”规划教材·创意大师产学融合系列丛书：广告策划与创意设计》的内容涵盖了广告策划、广告创意的原则及表现手法等诸多基础理论，并在理论知识的基础上与设计实践进行了相应的结合，详细介绍了诸如市场调查与分析，广告策划与编排，广告效果测定与预算等具有实践指导性的内容。书中融入了作者几十年来的教学实践、设计心得，可供各艺术院校的教师、学生及专业设计师教学参考。
目录
第一章 广告策划概论
第二章 广告策划中的市场调查与分析
第三章 广告策划的核心策略规划
第四章 广告创意设计概论
第五章 广告设计的创意原则、创意表现
第六章 广告创意的表现手法
第七章 创意形态的编排
第八章 广告媒体的策划应用
第九章 优秀广告策划案例分析
第十章 广告的效果测定与预算
参考文献
第二章 广告策划中的市场调查与分析
第三章 广告策划的核心策略规划
第四章 广告创意设计概论
第五章 广告设计的创意原则、创意表现
第六章 广告创意的表现手法
第七章 创意形态的编排
第八章 广告媒体的策划应用
第九章 优秀广告策划案例分析
第十章 广告的效果测定与预算
参考文献
广告策划与创意设计
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