内容红利：互联网时代，流量、用户与收益激增的秘诀

前言 移动互联网时代，行行都是传媒业

第一章 没有内容，你拿什么做传播

没有内容？你拿什么做传播？没有内容就没有传播，没有传播就没有流量、用户和收益。在移动互联时代，内容才是决定企业成败的关键因素，内容能够让你的品牌开出最美的花朵。

互联网改变的世界，内容决定企业成败

硬传播→软传播→自传播

移动互联是艘船，没上去就有溺水的危险

一个总编抵得上100个销售代表

社会化营销结出的最终果实

第二章 产品有了内涵就有了灵魂

手机品牌那么多，为什么消费者不惜重金去购买同其他手机品牌相比性能相差无几的iPhone呢？为什么面对众多运动品牌，消费者总是对耐克趋之若鹜呢？原因就在于产品背后的内涵。

一手卖产品，一手讲情怀

让用户看到产品背后的精神

好产品，先别急于讲价钱

有爱的产品才有内涵

产品以梦想为理念定能热卖

正能量是永远不过时的内涵

第三章 营销专家都是故事大王

在以内容为王的营销环境中，好故事才能吸引关注。没有故事的产品，仅仅是产品；有故事的产品，才会得到更多的关注、更广的传播。互联网时代的营销专家，都有一个隐性身份——故事大王。想做好内容营销，先从故事大王做起吧。

简单真实是塑造故事的前提

工作与生活，都是在制造故事

学会煲一锅“心灵鸡汤”给用户

给你的故事掺加点个人经历

打动用户，离成功就不远了

层层递进步步紧逼才有意思

第四章 有料的活动才能迅速吸流

内容营销要取得成功，就必须有足够吸引人的内容和材料。诸如制造悬疑、诱惑性的提问、话题击中要害和痛点、借助社会热点现象宣传造势、把话说到一半、用“大数据”吸引眼球、采用精练大气的内容等，这些方法都能使营销内容如同一道色香味俱全的大餐，吸引用户争相“享用”。

让推广刮起悬疑风

用提问吊足用户胃口

把用户最关心的痛点当作活动入口

将社会热现象当共鸣点

话说一半撩起用户参与兴趣

用“大数据”造成视觉冲击

精练不累赘才够霸气

第五章 让噱头引领内容带来红利

制造噱头是内容营销的一种重要方式。比如雷人颠覆、巧用明星热点、揭秘事件、亲密互动、原创个性、夸张运作等，虽然并不能百分之百地让消费者对企业的内容产生巨大依赖，但只要巧妙灵活应用，就一定能够吸引大家关注企业的产品或服务，进而达成购买行为。

雷人不是噱头，要颠覆

明星热点元素向来是噱头之王

揭秘事件才更有意思

亲密互动是个性噱头

不要用别人用过的，首创才能吸睛

夸张运作让吸引力翻番

第六章 内容传播工具，一个都不能少

企业做内容营销，需要有力的内容传播工具。如今是自媒体发达的世界，企业不必要花费高昂广告费用在电视、报刊等媒体上投放广告，只要掌握好微博、微信、论坛、官网、博客等各种自媒体传播工具即可。将这些工具巧妙利用，不但可以使产品形成病毒式传播，还能使品牌知名度广为人知。

不要辜负了微博这个自媒体之王

微信不只公众号还有朋友圈和广告

QQ连带工具一个都不落

官网是内容传播的源头

论坛是八卦的源泉也是内容传播之王

有效利用贴吧粉丝效应

博客影响力从不落后

二维码可以让内容更浓缩更方便

与热门APP合作走传播捷径

第七章 呈现，呈现，还是呈现

内容如何呈现？本章为你解读内容的6种经典的呈现方式，比如让内容立体展现的视频方式、让内容更形象生动的微电影模式、让内容更火爆流传的活动、让用户为之疯狂的抽奖呈现等。这些呈现方式个个精彩，但又彼此相通，只有全面把握才能更好地将内容呈现给用户，深入用户内心。

拍个微视频让内容立体呈现

用微电影将内容演出来

制造活动为内容造势

搭载游戏呈现内容更精彩

抽奖送礼灌输式呈现内容

不浪费每一块移动屏幕

第八章 一切行业都是传媒业

本章为你深度解读数码行业、快消品行业、移动软件、手游行业、生鲜电商、餐饮、化妆品等众多行业的经典案例。

数码行业：Vivo以消费者为内容传播核心

快消品行业：可口可乐歌词瓶戳中用户泪点

移动软件行业：豌豆荚，携手《后会无期》打造震撼内容

手游行业：《刀塔女神》，与“女神”跨界打造好内容

生鲜电商行业：美味七七，都是月亮惹的“货”

视频行业：搜狐视频，搭上《中国好歌曲》的列车搞营销

餐饮行业：肯德基，创意宅急送

化妆品行业：碧欧泉，拍摄《暖男日记》吸引受众消费

第九章 雷点和陷阱，绕着点，躲着

内容营销并非简单地撰写几个标题，也不是编辑一篇华美的文章，更不是只要推广自己的活动在微信、微博即可。任何方式都有它独有的轨道，如果不按照规则，很容易犯错。本章为你介绍几个值得注意的雷点和陷阱。

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版面拥挤的文案没人会看

只讲产品的内容千万别推

模仿永远只能是“备胎”

切忌大谈企业背景

缺乏卖点的内容再精彩也没用