软战争

副标题：无

作者：路长全著

分类号：

ISBN：9787111148289

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简介

简介

三大策略颠覆不对称竞争，引领中国企业突围，软战争是一种以获取财富为目的，以企业为组织，以市场为平台，以营销为手段的群体活动。它可以导致人与人之间的贫穷和富裕，导致地区与地区之间的发展和落后，导致国家与国家之间的强盛和衰弱，导致文化与文化之间的繁荣和没落，而营销，则是和平状态下导致财富不断流转的软战争……中国当代最聚人气的营销大师路长全用自己亲历的一个个以小为搏大的鲜活案例演绎其成功背后独特策略的理论体系！为中国企业、中国企业家提供从起点到目标的最佳选择。

赞誉
前言
第一部分中国人必须打赢的财富争夺战
第1章非流血的财富争夺战
第2章软战争中的中国品牌：缺失的一条腿
第3章软战争中的产品：缺乏活化
第4章软战争中的中国市场：人类史上最伟大的机会
第5章软战争中的人：必须承担几代人的压力
第二部分不对称竞争的三大优先原则
第6章软战争中的误区：用管理骆驼的方法管理兔子
第7章优先切割原则：将对手逼向一侧
第8章优先速度原则：容忍必要的混乱
第9章优先聚焦原则：聚焦是变大的基础
第三部分管理的三种力量来源
第10章务实的力量：生存之力
第11章文化和人性的力量：扎根之力
第12章系统驱动的力量：长大之力
附录A 营销助燃
附录B 解决竞争
附录C 做小池塘里的大鱼
附录D “三个品牌存活伦”误导中国企业
附录E 中国营销发展的第三阶段
附录F 我总是把自己打到谷底
致读者

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