国际营销

副标题：无

作者：马进军　主编

分类号：

ISBN：9787313120298

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简介

简介

　　随着世界经济一体化进程的加速，中国的经济体制改革和对外开放不断深化，在中国企业在走人世界市场的同时，大量的海外企业也选择在中国投资。　　面对全球化市场的强劲态势，国际营销人才需求迫切，《国际营销》主要致力于培养国际营销的专业人才和给企业的国际市场开拓提供依据。

第1章国际营销概论
本章学习目标
导入案例
第1节国际营销的内涵及其发展
第2节国际营销的类型
第3节国际营销的驱动与限制因素
案例分析
思考题

第2章国际市场结构
本章学习目标
导入案例
第1节全球市场
第2节国际区域市场
第3节在全球市场中崛起的新兴市场
案例分析
思考题

第3章国际经济环境
本章学习目标
导入案例
第1节东道国经济环境
第2节经济周期
第3节国际金融环境
案例分析
思考题

第4章社会文化环境
本章学习目标
导入案例
第1节文化对国际营销的影响
第2节社会文化的差异性和相关性
第3节文化变迁与文化适应对国际营销的影响
第4节国际营销的文化策略制定
案例分析
思考题

第5章国际政治法律环境
本章学习目标
导入案例
第1节国际政治环境
第2节国际法律环境
案例分析
思考题

第6章国际市场选择
本章学习目标
导入案例
第1节企业选择国外市场的潜在决定因素
第2节国际市场细分的步骤
第3节国际目标市场的选定
案例分析
思考题

第7章国际市场进入战略
本章学习目标
导入案例
第1节出口进入方式
第2节合同进入方式
第3节投资进入方式
案例分析
思考题

第8章产品决策
本章学习目标
导入案例
第1节国际产品整体策略
第2节国际新产品开发
第3节国际品牌开发与保护
第4节国际包装策略
案例分析
……
第9章定价决策
第10章分销决策
第11章促销决策
参考文献

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