Economics of e-commerce and the internet

目录
第一部分 绪论及背景
第1章 电子商务与网络经济学绪论
1.1 引例：距离已逝
1.2 电子商务是一种变革力量
1.3 一些.com公司及因特网公司也难逃死亡厄运
1.4 因特网是通讯革命的组成部分
1.5 经济学与电子商务的交互作用
1.6 本书结构：主题、案例与争议点
1.7 一些重要的因特网及电子商务数据
1.8 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第2章 电子商务微观经济模型
2.1 引例：网络空间的在线银行
2.2 微观经济理论——均衡分析
2.3 微观经济理论：动态竞争
2.4 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第3章 电子商务和因特网技术
3.1 引例：网上技术
3.2 因特网的起源及发展
3.3 万维网：历史、技术和运营
3.4 因特网的背后：光纤技术
3.5 无线网络：未来电子商务会成为移动电子商务吗?
3.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第二部分 市场结构
第4章 电子商务集中度的检验：一个市场结构特征
4.1 引例：因特网服务提供商合并与因特网竞争
4.2 市场集中度的概念
4.3 集中度比率：集中度局部指数
4.4 赫芬达尔—赫希曼指数：集中度综合指数
4.5 引例回顾：因特网服务提供商用户数据
4.6 电子商务产业和因特网市场的分类
4.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第5章 进入壁垒：限制电子商务竞争的一个结构性因素
5.1 引例：AOL和即时消息
5.2 进入壁垒的概念
5.3 技术进入壁垒
5.4 战略性进入壁垒
5.5 回顾AOL的IM系统
5.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第6章 法律／制度进入壁垒：专利权、著作权与政府特许经营权
6.1 引例：Amazon.com的单击订购与双击订购
6.2 法律／制度进入壁垒要素
6.3 建立电子商务法律壁垒
6.4 Priceline.com的反向拍卖专利
6.5 电子商务专利的未来
6.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第7章 著作权与电子商务：数字时代的知识产权保护
7.1 引例：Metallica与Napster的数字世界
7.2 美国著作权法与数字时代
7.3 美国唱片业协会与Napster
7.4 其他媒体著作权案例
7.5 著作权的保护：数字水印与加密
7.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第8章 合并引起的结构变化
8.1 引例：美国在线的大手笔现金战略收购
8.2 合并经济学
8.3 当代合并活动：动机、成功与失败
8.4 美国反托拉斯法对合并的控制
8.5 电子商务大企业间的冲突
8.6 司法介入：重新界定有线和广播电视所有权与节目安排权
8.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第三部分 市场行为
第9章 电子商务市场控制力的建立、维持和挑战
9.1 引例：微软应对竞争的捆绑策略
9.2 市场控制力的建立与维持战略
9.3 竞争压力削弱市场控制力
9.4 政府干预限制市场控制力
9.5 反垄断法在电子商务中的应用
9.6 法庭与用于电子商务的管制手段
9.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
网上练习
第10章 电子商务定价和收入战略
10.1 引例：Salon杂志，午餐不会总是免费的
10.2 定价经济学：基本理论和一般方法
10.3 服务价值定价策略
10.4 应用于电子商务企业的定价模式
10.5 再议Salon电子内容的定价问题
10.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第11章 电子商务的战略行为：产品差异化和促销
11.1 引例：风头正劲的estyle.com
11.2 产品差异化的经济学理论
11.3 电子零售战略：促销和产品差异化
11.4 传统零售商回应电子商务的挑战
11.5 再议estyle案例
11.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第四部分 市场绩效
第12章 电子商务与利润
12.1 引例：Priceline与Amazon：利润目标与测评
12.2 经济绩效测评的转变
12.3 利润研究：经济概念与会计概念
12.4 谁在网上赚钱?赚多少?为什么能赚钱?
12.5 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第13章 电子商务效率与生产力
13.1 引例：Covisint和供应链管理
13.2 经济理论：效率和生产力
13.3 不同的B2B组织形式
13.4 B2B效率所得和分配
13.5 B2B交易效率案例
13.6 网络企业协作效率
13.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第14章 创业投资家与IPO
14.1 引例：Loudcloud上市
14.2 VC-IP0投资模式原理和效率
14.3 创业资本和IPO年报数据
14.4 电子商务IPO热潮中创业投资公司的作用
14.5 Loudcloud引例回顾
14.6 IPO投机泡沫的破灭及其后果
14.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第15章 .com公司破产的教训
15.1 引例：Webvan VS.WebHouse：通过网络销售杂货
15.2 企业破产经济学
15.3 .com公司破产与互联网就业损失
15.4 电子商务企业破产案例分析
15.5 Webvan破产引例回顾
15.6 WebHouse破产引例回顾
15.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第16章 电子商务在医疗、教育、金融和房地产中的应用
16.1 引例：应用电子商务的行业
16.2 医疗业和电子商务
16.3 远程学习：网络教育
16.4 电子金融：网上管理货币和金融交易
16.5 在线房地产经纪人
16.6 小结与展望
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讨论与复习题
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第五部分 电子商务和互联网中的问题
第17章 电子商务征税
17.1 引例：对最终销售征税：网上零售商与传统零售商
17.2 销售税的经济学和电子商务复杂性
17.3 对远程销售的征税和相关法律
17.4 对电子商务征税和境外网络运营商问题
17.5 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第18章 网络隐私和安全问题
18.1 引例：数字时代的“老大哥”
18.2 关于网络隐私和安全的公众担忧
18.3 网络隐私：问题的本质和范围
18.4 保护网络隐私：法律与技术
18.5 网络安全：问题的本质和范围
18.6 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第19章 电子商务与社会
19.1 引例：自相矛盾的互联网——伊朗和中国
19.2 根据赋权计算收益：谁获益?获益多少?
19.3 改变经济发展路径的力量
19.4 改变文化的力量
19.5 改变社会行为的能力
19.6 超越国家边界的挑战力量
19.7 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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第20章 电子商务和互联网的未来
20.1 引例：隐忧山脉包围中的期望的土地
20.2 过剩能力：合并和集中的趋势
20.3 收益性：使网络在商业上盈利
20.4 让网络更易于使用
20.5 宽带：互联网的有线连接VS.互联网的无线连接
20.6 谁来管理互联网?
20.7 数字时代的知识产权努力
20.8 小结与展望
关键术语和概念
讨论与复习题
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