Fundamentals of creative advertising
副标题：无
作 者：(英)肯·伯坦肖，(英)尼克·马洪，(英)凯洛琳·巴尔福特编著;Coral Yee[等]译
分类号：
ISBN：9787515319131
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简介
《国际广告设计精品教程：广告设计基础》包含四章内容，其中第一章媒体选择，详细讲解了针对不同广告需求选择合适的媒体，包括报纸与杂志、广播、电视与电影、海报、直接邮寄、环境型广告与游记式广告以及数字与网络广告。第二章宣传活动规划与策略，对客户、市场研究、项目规划和创意简报进行了非常详细的剖析。第三章创意理念，讲述了创意团队、艺术指导、调研与熟识、制作广告宣传活动的外观以及字体设计。第四章广告的未来，对不断变化的产业、新型客户与广告机构、广告战略如何演变、轰动：突破的新方法以及利用新技术等方面进行了分析与展望。
目录
CHAPTER 1 媒体选择
报纸与杂志
广播
电视与电影
海报
直接邮寄
环境型广告与游击式广告
数字与网络广告
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略
客户
市场研究
项目规划
创意简报
CHAPTER 3 创意理念
创意团队
艺术指导
调研与熟识
制作广告宣传的外观
字体设计
CHAPTER 4 广告的未来
不断变化的产业
新型客户与广告机构
广告战略如何演变
轰动：突破的新方法
利用新技术
附录
结束语
鸣谢
索引
学生资源
遵守职业道德
报纸与杂志
广播
电视与电影
海报
直接邮寄
环境型广告与游击式广告
数字与网络广告
CHAPTER 2 宣传活动规划与策略
客户
市场研究
项目规划
创意简报
CHAPTER 3 创意理念
创意团队
艺术指导
调研与熟识
制作广告宣传的外观
字体设计
CHAPTER 4 广告的未来
不断变化的产业
新型客户与广告机构
广告战略如何演变
轰动：突破的新方法
利用新技术
附录
结束语
鸣谢
索引
学生资源
遵守职业道德
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