Managerial economics / 7th ed.

总序

推荐序

作者简介

前言

第一部分 预备知识
第1章 管理者、利润与市场 2

□ 管理经济学和经济学理论 3

□ 利润最大化 5

经济利润与会计利润 6

企业价值最大化 8

价值最大化与利润最大化的等效性 9

□ 所有权与控制权分离 10

委托-代理问题 11

公司的控制机制 14

□ 市场结构和管理决策 16

什么是市场 18

不同的市场结构 19

市场的国际化 21

□ 小结 21

□ 概念性习题 22

.□ 应用性习题 23

□ 附录1a 现值计算方法 25

第2章 需求、供给与市场均衡 29

□ 需求 30

广义需求函数 30

需求函数 35

需求法则 38

需求曲线的移动 39

□ 供给 41

广义供给函数 42

供给函数 44

供给曲线的移动 46

□ 市场均衡 49

□ 市场均衡的变动 53

需求变化（供给不变） 53

供给变化（需求不变） 55

需求与供给的同时变化 58

定性分析：预测飞机票的变动方向 59

定量分析：广告与土豆的价格 64

□ 限制价与支持价 65

□ 小结 67

□ 概念性习题 68

□ 应用性习题 73

□ 附录2a 线性条件下的需求与供给计算方法 76

第3章 弹性和需求 81

□ 需求弹性系数 82

□ 弹性和总收益 84

需求弹性和总收益的变动 85

borderline音响商场的价格变动：数字范例 86

□ 影响需求弹性的因素 88

替代品的可获性 88

消费预算的份额 89

调整需要的时间 89

□ 需求弹性计算 90

弧弹性计算 90

点弹性计算 92

沿需求曲线的弹性变化 94

□ 其他弹性 95

收入弹性 95

交叉价格弹性 97

□ 边际收益、需求和弹性 99

边际收益和需求 99

边际收益和弹性 106

□ 小结 108

□ 概念性习题 109

□ 应用性习题 113

□ 附录3a 需求弹性计算方法 115

第4章 最优化理论 118

□ 概念和术语 119

目标函数 119

自变量或选择变量 120

无约束和有约束最优化 120

边际分析 122

□ 无约束下的最优化 122

离散变量的最大化 123

连续变量最大化 125

奥斯汀半导体公司利润最大化（无约束的

最大化问题） 127

多变量 129

与决策无关的沉没成本和固定成本 130

□ 有约束下的最优化 131

在某一行动上单位美元的边际得益 131

有约束的最大化 135

广告费用的优化配置（有约束的最大化问题） 137

有约束的最小化 138

投入的最佳组合（有约束的最小化问题） 139

□ 小结 141

□ 概念性习题 142

□ 应用性习题 146

□ 附录4a 优化理论概述 150

第5章 基本估计技术 154

□ 简单线性回归模型 155

假设回归模型 155

随机误差项 156

□ 拟合回归曲线 158

□ 统计显著性检验 161

b 的相关频率分布 161

t 比概念 163

对统计显著性的 t 检验 164

用 p 值来决定统计显著性 166

□ 回归方程的评估 167

可决系数（r2） 169

f 统计量 170

slm公司产品质量控制（回归分析的一个例子） 170

□ 多元回归 174

多元回归模型 174

□ 非线性回归分析 175

二次回归模型 175

对数-线性回归模型 178

□ 管理决策中的回归分析 182

□ 小结 183

□ 概念性习题 184

□ 应用性习题 188

□ 附录5a 统计方法 192

第二部分 需求分析

第6章 消费者行为理论 196

□ 消费者偏好与效用 197

完全信息 197

偏好次序 197

效用函数 198

□ 无差异曲线 199

性质 199

边际替代率 201

无异图 203

边际效用与mrs 203

□ 消费者预算约束 206

预算线 206

预算线的移动 209

□ 效用最大化 210

有限货币收入下的效用最大化 210

边际效用均等 213

热狗和可口可乐的最佳组合 216

消费者效用最大化的几何解释 217

□ 单个消费者需求曲线 220

□ 替代效应和收入效应 222

数字解释 223

替代效应 224

收入效应 225

为什么需求曲线向下倾斜 228

□ 市场需求曲线 229

□ 小结 231

□ 概念性习题 231

□ 应用性习题 237

□ 附录6a 消费者理论中的一般数学方法 240

第7章 经验需求分析 244

□ 需求估计直接法 245

消费者访问 246

市场调查与试验 248

□ 经验需求函数 249

广义经验需求函数 250

线性经验需求函数 251

非线性经验需求函数 252

需求函数的选择 252

□ 需求估计：市场定价与经理定价 254

□ 价格接受企业的需求估计 256

行业需求的界定 258

二步最小二乘法的需求估计 259

世界铜市场需求（用2sls估计市场需求） 261

□ 价格制定企业的需求估计 263

比萨饼的需求估计：一个例子 266

□ 小结 269

□ 概念性习题 270

□ 应用性习题 273

□ 附录7a 经验弹性与二步最小二乘法估计

的计算方法 275

□ 附录7b 第7章中例子的数据运用 279

第8章 需求预测 281

□ 定性预测技术 282

□ 销售量和价格的时间序列预测 284

线性趋势预测法 285

terminator pest control公司的销售预测 286

迈阿密州的木材价格预测 288

□ 季节性（周期性）变化 288

利用哑变量修正季节性变化 289

哑变量技术 292

□ 计量经济模型 295

预测行业价格和销量 296

世界铜市场需求和供给预测 301

估计价格制定企业的需求方程 303

比萨饼的需求预测 303

□ 几句忠告 304

□ 小结 308

□ 概念性习题 309

□ 应用性习题 310

第三部分 生产与成本

第9章 短期生产与成本理论 314

□ 生产理论的一些基本概念 315

生产函数 316

技术有效和经济有效 316

短期与长期 317

固定或变动比例 318

□ 短期生产 319

总产量 319

平均产量和边际产量 321

边际实物报酬递减法则 323

固定投入改变 324

□ 短期生产小结 325

□ 经济成本的性质 328

显性成本与隐性成本 328

固定成本与变动成本 332

□ 短期总成本 333

实例 334

平均成本与边际成本 334

广义短期平均成本和边际成本曲线 337

□ 短期成本和生产的关系 338

总成本和短期生产函数 339

平均变动成本和平均产量 340

边际成本和边际产量 341

avc、mc、ap和mp之间的几何关系 341

□ 短期经营成本小结 344

□ 概念性习题 345

□ 应用性习题 348

□ 附录9a 短期生产与成本之间关系的推导 349

第10章 长期生产与成本理论 352

□ 等产量线 353

等产量线的特征 354

边际技术替代率 355

边际技术替代率和边际产量之间的关系 356

□ 等成本线 357

等成本线的特征 358

等成本线的移动 359

□ 投入的优化组合 360

给定产量下的最小成本 361

成本最小化的边际产量法 363

给定成本下的最大产量 365

□ 最优化与成本 367

扩张线 368

扩张线与成本结构 370

□ 规模报酬 371

□ 长期生产小结 372

□ 长期成本 375

从生产函数推导成本函数 375

规模经济与规模不经济 379

范围经济 382

□ 短期成本与长期成本之间的关系 385

□ 长期成本小结 387

□ 概念性习题 388

□ 应用性习题 394

□ 附录10a 两种变动投入生产和成本函数关系的推导 396

第11章 生产和成本的经验分析 401

□ 短期生产函数的规范 402

线性规范的缺点 403

三次生产函数 404

□ 短期三次生产函数的估计 406

□ 短期成本估计：有关成本量度的一些问题 409

通货膨胀下的数据修正 409

经济成本的度量问题 410

□ 短期成本函数的估计 411

rockford公司的短期成本估计：一个例子 414

□ 小结 417

□ 概念性习题 418

□ 应用性习题 420

□ 附录11a 经验生产函数与成本函数关系的推导 422

第四部分 各种市场结构下

的利润最大化

第12章 竞争市场上的管理决策 428

□ 完全竞争市场的特征 430

□ 完全竞争企业所面临的需求 431

□ 短期利润最大化 433

经理产出决策 434

产出决策：正经济利润 435

产出决策：亏损经营 436

固定成本的不相关性 438

经理短期产量决策小结 439

□ 企业和行业的短期供给 441

□ 长期内的利润最大化 443

企业利润最大化的长期均衡 443

行业的长期竞争均衡 445
完全竞争行业的长期供给经济 447

租金和长期竞争均衡 451

□ 利润最大化的要素投入量 454

边际生产收益和雇佣决策 454

平均生产收益和关门决策 456

□ 利润最大化产量决策的实施 457

花花公子服装利润最大化：一个例子 459

□ 小结 465

□ 概念性习题 466

□ 应用性习题 471

□ 附录12a 完全竞争企业利润最大化的计算方法 473

第13章 具有市场力企业的管理决策 476

□ 市场力的度量 478

市场界定 478

需求弹性 479

勒纳指数 479

需求交叉弹性 480

□ 市场力的决定因素 481

规模经济 481

政府设置的壁垒 484

要素壁垒 484

品牌效应 486

消费者锁定 486

网络外延 487

□ 垄断下的利润最大化：价格与产量决策 488

垄断厂商面临的需求和边际收益 489

西南皮革制品设计公司的利润最大化：一个例子 490

短期均衡利润最大化或亏损最小化 492

长期均衡 495

□ 成本加成定价：另一个定价策略 496

□ 利润最大化时投入要素量 499

边际生产收益和雇佣决策 500

□ 垄断竞争 502

短期均衡 504

长期均衡 505

□ 利润最大产量和定价策略的实施 508

aztec电气公司的利润最大化：一个例子 511

□ 小结 515

□ 概念性习题 516

□ 应用性习题 522

□ 附录13a 垄断企业利润最大化的数学推导 524

第14章 寡头垄断市场的决策战略 527

□ 同步决策战略 530

囚徒困境 533

单方上策决策 535

连续排除下策 537
纳什均衡：相互做最好决策 539

纳什均衡的一个案例：超级保龄球广告 543

最好反应曲线和连续决策选择 545

□ 顺序决策战略 552

顺序决策 553

先入和跟进优势 555

战略行动：承诺、威胁和约定 558

□ 进入限制战略 560

价格限制 561

生产能力扩张限制进入 564

□ 小结 567

□ 概念性习题 569

□ 应用性习题 573

□ 附录14a 连续同时决策最佳反应曲线的推导 575

第15章 寡头垄断市场的合作 580

□ 重复决策寡头垄断市场的合作 581

一次性囚徒困境决策 582

重复决策惩罚作弊 584

合作决策 585

尽可能合作 586

惩罚作弊的引发策略 588

英特尔和amd的引发策略：一个例子 589

□ 价格固定卡特尔 591

□ 默许勾结 597

□ 价格领导机制 600

□ 小结 601

□ 概念性习题 602

□ 应用性习题 604

□ 附录15a 卡特尔的利润最大化 606

第16章 多工厂、多市场和多产品 607
□ 多工厂企业 608

多工厂企业生产 609

□ 多市场企业的价格歧视 612

为收益最大化两市场销量的分配 613

价格歧视下的利润最大化 616

银河制造厂的多市场定价 619

□ 多产品销售企业 622

在消费中相关的多产品 622

锡肯制造厂多产品生产 624

生产过程中替代多产品 627

surefire制造厂多产品生产 628

生产过程中互补多产品 630

chemtech公司的联产品 633

□ 为什么生产多产品 634

消费中互补 635

生产中互补 635

消费与生产替换 637

□ 小结 637

□ 概念性习题 638

□ 应用性习题 642

□ 附录16a 决策法则的数学推导 645

第五部分 风险与不确定性

第17章 在风险和不确定下的决策 648

□ 风险和不确定之间的差别 649

□ 风险概率分布的测量 650

概率分布 650

概率分布的期望值 652

概率分布的离散程度 652

□ 风险决策 655

期望值最大化 655

均方差分析 657

离差系数分析 658

哪个方法最好 659

□ 预期效用：风险下的决策理论 660

经理的利润效用函数 661

利润效用函数的推导 662

预期效用最大化 665

□ 风险优化水平 668

预期净效益最大化 669

回归分析和预期净效益最大化 672

□ 风险条件下利润最大化：完全竞争 673

花花公子服饰公司预期利润最大化：一个例子 676

□ 风险条件下双寡头利润最大化 678

□ 不确定性条件下决策 681

最大收益最大化准则 681

最小收益最大化准则 682

最大遗憾最小化准则 683

等概率准则 683

□ 小结 684

□ 概念性习题 686

□ 应用性习题 690

□ 附录17a 风险决策的数学推导 692

第18章 投资决策 694

□ 风险现金流的估值 695

风险现金流 695

反映风险的贴现率 695

□ 风险项目贴现率 697

风险调整贴现率 697

资本加权平均成本法 697

现金流概率分布与贴现率估计：一个例子 698

□ 企业价值最大化的投资决策 700

投资回报预期净现值法 701

trenton公司投资决策：一个例子 703

□ 其他投资决策法 705

偿还期法 706

投资报酬率法（roi） 707

内部报酬率法（irr） 707

irr与npv的不等效性 709

□ 资本配置 711

□ 小结 713

□ 概念性习题 714

□ 应用性习题 716

附录a 统计表 719

概念性习题答案 723

索引 754