简介
广告设计是整体广告活动链条上一个非常重要的环节。广告设计的成果，是广告最终呈现在公众面前的表情，广告设计的成功与否，将直接关系着广告策划理念的实现以及广告信息的传播效果。
广告学的“术”或“艺”的学问，在亚里斯多德的识、智、艺的三元划分中属于“智”。“智”，即智能，这是开启、运用、展示聪明才智的能力。它不同于观念的知，也不同于技术技艺的技，智能是知与技的汇聚场所。无知则无智，同样，无技也无智，专门的知汇成专门的智，专门的技受导专门的智。而广告学问的综合性又决定了广告之智乃是综合的智，它由众多知识支撑又向广告所需的众多技艺敞开。广告学问做成知的学问或做成技的传授都未见其本分，惟基于广告知识的广告智能开发，才是这门学问的起点与归宿。概括地说，就是如何进行广告学的智能传授与训练。这套“21世纪广告智能运作书系”就是奠基于广告学智能的传授与训练，并以此组合知识、转用知识、综合知识、再以此为根据形成思路和体例，建构以智能实训为特征的学问体系。更多>>
目录
第一章 广告设计艺术总述
第二章 凝练广告设计主题
第一节 理解广告设计主题
第二节 广告主题评析标准
第三章 确定广告表现形式
第一节 规定广告表现形式
第二节 广告媒体特点
第四章 把握设计视觉要求
第一节 广告视觉要素分类
第二节 广告色彩设计
第三节 广告图画设计
第四节 广告画蔼布局
第五章 平面广告设计
第一节 报纸广告设计
第二节 杂志广告设计
第三节 招贴广告设计
第四节 直邮广告设计
第五节 黄页广告设计
第六节 户外广告设计
第六章 POP广告设计
第一节 POP广告作用
第二节 POP广告设计要点
第七章 广播广告设计
第一节 广播广告的三要素
第二节 人声语言设计要点
第三节 广播广告音乐设讨
第四节 广播广告音响设讨
第五节 广播广告设计要求
第六节 广播广告表现手法
第八章 电视广告设计
第一节 电视广告构成要素
第二节 电视广告图像设计
第三节 电视广告的声音和时间
第四节 电视广告设计要求
第五节 电视广告表现手法
第九章 网络广告设计
第一节 网络广告特点
第二节 网页广告设计
参考书目
第二章 凝练广告设计主题
第一节 理解广告设计主题
第二节 广告主题评析标准
第三章 确定广告表现形式
第一节 规定广告表现形式
第二节 广告媒体特点
第四章 把握设计视觉要求
第一节 广告视觉要素分类
第二节 广告色彩设计
第三节 广告图画设计
第四节 广告画蔼布局
第五章 平面广告设计
第一节 报纸广告设计
第二节 杂志广告设计
第三节 招贴广告设计
第四节 直邮广告设计
第五节 黄页广告设计
第六节 户外广告设计
第六章 POP广告设计
第一节 POP广告作用
第二节 POP广告设计要点
第七章 广播广告设计
第一节 广播广告的三要素
第二节 人声语言设计要点
第三节 广播广告音乐设讨
第四节 广播广告音响设讨
第五节 广播广告设计要求
第六节 广播广告表现手法
第八章 电视广告设计
第一节 电视广告构成要素
第二节 电视广告图像设计
第三节 电视广告的声音和时间
第四节 电视广告设计要求
第五节 电视广告表现手法
第九章 网络广告设计
第一节 网络广告特点
第二节 网页广告设计
参考书目
广告设计艺术
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