市场竞争战略与方法[电子资源.图书]

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第一章市场营销与市场竞争 0

一、研究市场竞争的意义 0

1．营销中竞争的普遍性 0

2．顾客满意与市场竞争 0

3．企业取得营销成功的关键因素 0

二、市场竞争基本概念、构成要素和分类 0

1．市场竞争 0

2．企业市场竞争的构成因素 0

3．市场竞争分类 0

三、市场竞争的威胁力量 0

1．同行业的企业（现实的竞争对手） 0

2．可能的进入者（潜在的竞争对手） 0

3．欲望竞争者 0

4．购买者 0

5．供应商 0

四、市场竞争自由度 0

1．行业进入障碍 0

2．行业退出障碍 0

3．进入障碍与退出障碍形成的竞争行为取向 0

第二章市场竞争战略 0

一、市场竞争战略的概念及意义 0

1．竞争战略的概念 0

2．市场竞争战略的主要意义 0

二、制定竞争战略的一般原理 0

1．制定竞争战略应考虑的因素 0

2．企业的竞争战略与营销战略一致性检验 0

三、制定竞争战略的一般步骤 0

1．竞争环境分析 0

2．确定竞争战略目标 0

3．确定市场竞争战略方案 0

4．确定竞争战术 0

5．战略总结 0

6．反馈系统 0

第三章竞争优势 0

一、企业价值链形成的竞争优势 0

1．价值链分析 0

2．价值链形成的竞争优势 0

二、成本优势 0

1．从成本要素分析成本形成的价值 0

2．成本行为导致的竞争优势 0

3．获取成本优势的主要途径 0

三、差异性优势 0

1．差异化来源 0

2．选择差异化以形成竞争优势的方法 0

第四章市场信号、竞争情报与竞争行动 0

一、市场信号的概念与类型 0

1．事前宣告 0

2．事后宣告 0

3．战略变更信号 0

4．偏离原有目标 0

5．声东击西 0

6．战斗品牌 0

7．谣言 0

二、竞争情报 0

1．竞争情报的定义与获取步骤 0

2．竞争情报的分析和研究方法 0

三、竞争行动 0

1．竞争战的可能性判断 0

2．进攻行动 0

3．合作或无威胁行动 0

4．威胁行动 0

5．防御行动 0

6．焦点 0

第五章战略集团分析理论 0

一、战略集团分析理论 0

二、战略集团移动与移动壁垒 0

1．战略集团造成的进入壁垒 0

2．战略集团形成的移动壁垒 0

3．战略集团之间的竞争 0

4．战略集团中决定企业利润的因素 0

三、战略集团分布图分析 0

1．判别移动壁垒 0

2．确定边际集团 0

3．描绘战略活动的变化方向 0

4．分析趋势 0

5．预测反应 0

第六章不同市场变化阶段企业竞争战略 0

一、分散行业竞争战略 0

1．分散行业的概念 0

2．分散行业企业的非集中竞争战略 0

3．分散行业的集中竞争战略 0

二、新兴行业竞争战略 0

1．新兴行业的概念与行业特点 0

2．新兴行业竞争战略 0

3．新兴行业的竞争战略方案 0

三、成熟行业竞争战略 0

1．成熟行业的概念与特征 0

2．成熟行业营销与竞争变量分析 0

3．成熟行业战略陷阱分析 0

4．成熟行业的竞争战略 0

四、衰退行业的竞争战略 0

1．衰退行业的特点 0

2．衰退行业战略分析 0

3．衰退行业的竞争战略 0

第七章产品竞争 0

一、竞争优势的来源：产品差异化 0

1．产品竞争与产品差异化 0

2．概念差异化的竞争 0

3．属性差异化 0

4．品牌差异化 0

5．服务差异化 0

二、处于不同产品生命周期的产品竞争策略 0

1．产品开发竞争要素和策略 0

2．引入期 0

3．成长期 0

4．成熟期 0

5．衰退期 0

三、产品竞争误区 0

1．技术误区 0

2．只讲品牌竞争而忽视欲望竞争 0

3．滥用概念 0

4．产品和品牌要适度分离 0

第八章价格竞争 0

一、价格竞争的意义 0

二、影响价格竞争的主要因素 0

1．需求的价格弹性 0

2．成本因素 0

3．企业的市场地位 0

4．市场的供求状况与竞争格局 0

5．产品所处的生命周期阶段 0

6．政府和法律、法令 0

三、价格竞争的原则 0

四、价格竞争模式与方法 0

1．追随定价与通行价格 0

2．高价定位或提高价格 0

3．低价定位与降价竞争 0

五、价格竞争陷阱 0

1．将价格竞争简单地理解为降价竞争 0

2．法律陷阱 0

3．缺乏明确而独立的价格策略的跟风行为 0

4．将价格竞争视为只有价格战一种形式 0

5．价格竞争的核心应该是顾客的利益而不是意气之争 0

6．过分依赖成本导向定价 0

7．忽视价格竞争的负面影响 0

8．宁要市场份额，不要利润 0

第九章技术竞争战略 0

一、企业竞争能力与竞争优势 0

1．什么是企业的核心竞争力 0

2．核心竞争力与竞争优势的构成 0

二、技术创新对企业竞争力的影响 0

1．技术优势对企业竞争一般影响的分析 0

2．技术创新对行业市场变化的分析 0

三、技术创新竞争战略取向分析 0

1．如何选择创新技术 0

2．领先和追随地位的选择 0

四、制定企业的技术竞争战略 0

1．预测技术演变 0

2．制定技术竞争战略 0

第十章知识经济与企业竞争 0

一、从物的经济到人和智力的经济 0

1．知识经济是人的经济 0

2．知识经济是智力经济 0

二、组织制度的经常创新 0

1．知识经济是权力分散经济 0

2．知识经济引起企业组织结构的变化 0

三、新的市场竞争和新的规则 0

1．知识经济具有“零风险”和“速度竞争”的特点 0

2．知识经济依赖知识技术作为主要的要素，具有报酬递增规律 0

3．知识经济具有可虚拟化操作的运作特点 0

4．知识经济使企业的营销和竞争全球化 0

5．知识经济使企业规模可以越来越大 0

四、营销方式的变化 0

1．知识经济的直接性 0

2．知识经济是真正“消费者主导”营销 0

主要参考书籍 0