广告心略

　　第一章 广告心理学概述／1
　　 第一节 广告心理学的知识构架与研究任务／2
　　 第二节 广告心理学的建立和发展／4
　　 第三节 广告现象与心理科学／6
　　 第四节 广告诉求与消费心理／12
　　 第五节 广告理论与心理效果／20
　　第二章 注意的刺激与广告吸引力／37
　　 第一节 广告注意的特征与功能／38
　　 第二节 广告注意的动机／4s
　　 第三节 广告注意的心理学方法／50
　　第三章 感觉、知觉与广告信息／62
　　 第一节 感觉、阈限和广告信息的接受／63
　　 第二节 知觉过程和广告的信息解释／72
　　 第三节 错觉和广告的信息传播／94
　　第四章 学习、记忆与广告宣传／108
　　 第一节 广告的记忆过程／109
　　 第二节 学习理论与消费行为／114
　　 第三节 记忆效果与广告宣传／123
　　第五章 想象、联想与广告创意／142
　　 第一节 想象与刨意／143
　　 第二节 通感和广告表现／153
　　 第三节 联想和广告设计／158
　　第六章 态度、情感与广告心理／174
　　 第一节 态度和说服的心理／175
　　 第二节 态度改变与广告说服／180
　　 第三节 情绪和情感的表现／199
　　 第四节 情感的反应与广告的形式／204
　　第七章 需要、动机与广告诉求／222
　　 第一节 需要、动机与消费行为／223
　　 第二节 需要、动机与广告诉求／230
　　 第三节 引导消费者卷入的广告策略／237
　　第八章 个性、自我与广告策略／242
　　 第一节 个性理论与广告策略／243
　　 第二节 革新消费与广告策略／254
　　 第三节 自我概念与广告策略／265
　　第九章 社会文化与广告习得／276
　　 第一节 广告文化与社会心理／277
　　 第二节 广告活动和亚文化群／290
　　参考文献／314