广告语言方略[电子资源.图书]

目录
第二章 人口类型的语言应对
第一节 人口生活形态的语言应对
一、 生活形态
二、 语言的应对
第二节 人口购买类型的语言应对
一、 购买类型
二、 语言的应对
第三节 人口心理特征的语言应对
一、 注目：语言应对
二、 兴趣：语言应对
第一章 市场划分的语言应对
三、 欲求：语言应对
四、 心理涵域的语言应对
第三章 文化模式的语言应对
第一节 物质文化和制度文化的语言应对
一、 物质文化：语言应对
二、 制度文化：语言应对
第二节 心理文化的语言应对
一、 思维方式：语言的章句应对
二、 价值系统：语指效用应对
三、 审美趣味：语指联想应对
第一节 市场的划分
第四章 媒体传播的语文观照
第一节 各种传播媒体的特点
一、 印刷媒体的特点
二、 声像媒体的特点
三、 其他媒体的特点
第二节 各种传播媒体的语文观照
一、 传媒的语样观照
二、 传媒的语式观照
第五章 广告语言的常规策略
第一节 语言定位策略
一、 同质市场和异质市场
一、 语言定位的含义
二、 语言定位的条件与技巧
三、 语言定位的类型
第二节 角色认定方略
一、 角色指称方略
二、 角色言语方略
第三节 承诺显示方略
一、 承诺显示的原则
二、 承诺显示的方法
第六章 广告语言的变异策略
二、 总体市场和分体市场
第一节 语言除障方略
一、 成见除障方略
二、 归因除障方略
三、 风险除障方略
第二节 语表忤逆方略
一、 语表忤对方略
二、 语表回避方略
三、 语表陌生方略
第七章 广告语言的词句类型
第一节 词种和词种选择
三、 无差别市场和差别市场
一、 名词的词种
二、 动词的词种
三、 形容词的词种
四、 副词的词种及其他
第二节 句式和句式选择
一、 单句的选择
二、 复句的选择
第八章 广告语言的语用类型
第一节 语求类型
一、 语言邀约类型
第二节 语言的应对
二、 语言表达类型
第二节 语格类型
一、 语势理解类型
二、 语象理解类型
三、 语意理解类型
四、 语趣理解类型
第三节 载体类型
一、 语音：物质类型
二、 语频：时间类型
三、 文字：空间类型
一、 常模应对和变异应对
参考文献
二、 历时应对和共时应对
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