International marketing

第一章 市场营销与国际市场营销
学习目的
本章导读
第一节 市场营销导论
第二节 市场营销学基本理论
第三节 国际市场营销导论
本章小结
思考题
案例分析
第二章 国际市场营销理论基础
学习目的
本章导读
第一节 国际贸易分工理论
第二节 跨国公司与国际直接投资理论
第三节 竞争理论
本章小结
思考题
案例分析
第三章 国际市场营销的宏观环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销环境概述
第二节 国际市场营销的全球环境
第三节 国际市场营销的区域环境
第四节 中国参与区域经济合作现状
本章小结
思考题
案例分析
第四章 国际市场营销的经济文化环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的经济环境
第二节 国际市场营销的文化环境
本章小结
思考题
案例分析
第五章 国际市场营销的政治法律环境
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
本章小结
思考题
案例分析
第六章 国际市场营销调研
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销调研的内容
第二节 国际市场营销调研的程序和方法
本章小结
思考题
案例分析
第七章 国际市场营销管理
学习目的
本章导读
第一节 国际市场营销规划
第二节 国外目标市场进入模式
第三节 国际市场营销组织
本章小结
思考题
案例分析
第八章 国际市场产品策略
学习目的
本章导读
第一节 产品的概念
第二节 产品生命周期与营销策略
第三节 产品差异化策略
第四节国际营销的品牌和包装策略
本章小结
思考题
案例分析
第九章 国际市场分销渠道策略
学习目的
本章导读
第一节 分销渠道模式及类型
第二节 国际分销渠道决策
第三节 国际市场分销渠道的管理
本章小结
思考题
案例分析
第十章 国际市场营销的促销策略
学习目的
本章导读
第一节 促销与促销组合
第二节 国际广告策略
第三节 国际人员推销策略
第四节 国际公共关系与销售推广
本章小结
思考题
案例分析
第十一章 国际市场营销的定价策略
学习目的
本章导读
第一节 定价的程序与方法
第二节 国际市场定价策略
第三节 国际市场定价中的特殊问题
本章小结
思考题
案例分析
主要参考文献