Sony’s Marketing Strategy

副标题：无

作者：武齐，彭程主编

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ISBN：9787501756810

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简介

简介

　　索尼与松下、本田等一批日本企业的共同努力，改变了早先人们对“日本造”的低质廉价的印象。“做大公司不做的事，技术兴国。”这是索尼司的经营宗旨。日本企业的生存和发展立足于外销，因为国内市场空间有限。而外销产品质量必须过硬。索尼在设计与研发上，不断推陈出新，认为新技术必会被更新的技术所代替。在生产过程中，严抓品质管理，争创名牌。在营销推广中，坚持使用索尼品牌，拒绝贴牌生产。从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为最有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。　　　　从创立至今，索尼公司推出了一批又一批产品，畅销世界各地，并跻身世界500强之列，被消费者评为最有价值的品牌之一。本书讲述了一个又一个索尼公司从小到大、走向世界的经营策略。本书是《强势百年营销丛书》的一本，本套丛书有《迪斯尼营销：销售快乐的成功法则》、《花旗营销：银行营销新时代》、《可口可乐营销：授权生产策略》、《麦当劳营销：特许经营制胜全球》、《马狮营销：关系营销成功典范》、《耐克营销：中间商品牌策略》、《索尼营销：重塑“日本造”的品牌形象》、《微软营销：以“软”胜天下》和《亚马逊营销：挑战传统网络营销典范》。

目录
引言索尼神话
第一章 “SONY”创世纪
第一节索尼源流
1 废墟上的崛起
2 重塑“日本造”国际形象
3 “日本制造”对“中国制造”的启示
第二节索尼的品牌之路
1 “SONY”品牌由来
2 广告策略
案例1 因祸得福的“广告”
案例2 魅力是怎样炼成的
3 向OEM说“不”
第三节强势品牌
1 品牌资本价值
2 “SONY”强势品牌策略
案例3 索尼&三星对决篇
第二章 “SONY”营销攻略
第一节索尼形象营销
1 光环索尼
2 绿色索尼
3 知识索尼
第二节索尼传播营销
1 传播高速公路
案例4 被替代的与被嫉妒的
2 索尼促销透视
案例5 虎！虎！虎！大作战
第三节索尼绝对速度
1 新吸引力——产品营销
案例6 简单的超级新品
2 索尼创新战略
案例7 流行助手
第三章 “SONY”品牌重塑
第一节品牌营销战略
1 品牌多元化战略
案例8 战略联盟
2 品牌国际化战略
案例9 索尼在中国
3 数字·网络·梦想
第二节索尼全方位经营
1 品牌延伸
2 “索尼”延伸战略
3 名牌索尼
案例10 运动推广
第四章索尼人力资源管理
第一节以人为本
1 人力培训
第二节索尼人力建设
1 人才资源管理
2 索尼精神教父
案例11 索尼公司的创业奇迹
第三节索尼人事法则
1 内部招聘
2 自我改革
案例12 索尼公司重新洗牌
3 不拘一格降人才
案例13 去吧，世界在等着你
后记索尼秘诀
大量生产时代已经结束
索尼转型：从模拟到数字
重新梳理价值链
资源向成长领域集中
管理：为股东创造价值
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