消费心理理论与实务

第一章绪论 2
第一节 消费心理与市场营销 2
第二节 消费心理学简史 6
第三节 消费心理学理论和实务的研究对象、任务与内容 14
第四节 消费心理学理论与实务的研究方法 20
【复习与思考】 35
第二章 消费行为的驱动力——需要与动机 35
第一节 消费行为的动力源泉——需要 38
第二节 消费行为的直接动力——动机 50
第三节 基于消费者需要和动机的营销策略 66
【复习与思考】 79
第三章 消费者的感知、思维与想象 79
第一节  感知 82
第二节 思维与想象 106
第三节 感知、思维与想象在市场营销中的应用 118
【复习与思考】 127
第四章 消费者的记忆与学习 128
第一节记忆的一般理论 129
第二节 学习的一般理论 146
第三节 记忆、学习对营销的意义 173
【复习与思考】 183
第五章 消费者的情绪、情感 184
第一节 情绪、情感及其两极性 185
第二节 情绪、情感的构成和功能 188
【复习与思考】 215
第六章 消费者的意志活动 216
第一节 意志的一般理论 218
第二节 意志与营销 228
【复习与思考】 238
第七章  消费中的个性因素 239
第一节   消费中的气质因素 239
第二节   消费中的性格因素 246
第三节   消费中的能力因素 252
【复习与思考】 265
第八章 消费者的态度 266
第一节   态度及其对消费行为的影响 268
第二节   消费者态度的形成与改变 271
【复习与思考】 292
第九章 人口因素对消费者心理的影响 293
第一节 不同年龄消费者的消费心理 295
第二节   不同性别的消费者的消费心理 300
第三节 不同区域的消费者的消费心理 304
第四节  不同收入对消费者心理的影响 310
【复习与思考】 324
第十章 社会文化因素对消费心理的影响 325
第一节   家庭对消费心理的影响 328
第二节 群体对消费心理的影响 334
第三节   流行和习俗对消费行为的影响 344
第四节 文化对消费心理的影响 351
【复习与思考】 371
第十一章  促销对消费心理的影响 371
第一节 人员推销对消费心理的影响 374
第二节   广告对消费心理的影响 381
第三节 公关宣传对消费心理的影响 389
第四节 销售促进对消费心理的影响 394
【复习与思考】 412
后记 412
参考文献 413