Advertising:strategy, creativity and media
副标题：无
作 者：(英)克里斯·菲尔(Chris Fill)，(英)格雷厄姆·休斯(Graham Hughes)，(英)斯科特·德弗朗西斯科(Scott De Francesco)著
分类号：
ISBN：9787302342809
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简介
克里斯菲尔等编著的《广告学》简明扼要地介 绍了快速发展的广告业的多个侧面，包括：广告业的 历史与发展；传统广告和数字化广告中使用的策略； 对各种主流媒体、策略和计划方法的广泛介绍；对创 意广告方法以及如何开发广告信息和内容的洞察；测 量和实现有形的广告成果；来自欧洲和世界其他地区 的丰富案例。
《广告学》适合作为营销类专业本科生教材，也 可供实际从业人士参考。
目录
第1章 广告导论
第2章 正确的含义
第3章 广告：理论、概念与框架
第4章 广告：战略、计划与定位
第5章 创意、内容与诉求
第6章 品牌传播：广告的作用
第7章 广告业
第8章 传统媒体
第9章 数字化媒体和新技术
第10章 媒体规划
第11章 测量广告的效率和效果
第12章 标准和责任
第13章 当前广告中的问题
第2章 正确的含义
第3章 广告：理论、概念与框架
第4章 广告：战略、计划与定位
第5章 创意、内容与诉求
第6章 品牌传播：广告的作用
第7章 广告业
第8章 传统媒体
第9章 数字化媒体和新技术
第10章 媒体规划
第11章 测量广告的效率和效果
第12章 标准和责任
第13章 当前广告中的问题
Advertising:strategy, creativity and media
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