POP广告创意与设计

　　第一章 认识POP广告 1
　　 1.1 POP广告追根溯源 2
　　 1.1.1 现代POP广告的起源 3
　　 1.1.2 POP广告协会的成立 4
　　 1.1.3 现代POP广告的发展 4
　　 1.1.4 新科技的融合 5
　　 1.2 POP广告的概念 6
　　 1.3 POP广告的功能与作用 9
　　 本章小结 13
　　 复习思考题 13
　　 课堂实训 13
　　第二章 手绘POP工具介绍及使用 15
　　 2.1 手绘POP用笔 16
　　 2.1.1 马克笔 16
　　 2.1.2 勾线笔 20
　　 2.1.3 记号笔 20
　　 2.1.4 荧光笔 21
　　 2.1.5 彩色铅笔 21
　　 2.1.6 油画棒 22
　　 2.2 手绘POP用纸 23
　　 2.1.7 毛笔、水彩笔、水粉笔 23
　　 2.2.1 纸张的规格 23
　　 2.2.2 纸张的种类 23
　　 2.3 手绘POP辅导材 24
　　 2.3.1 测量类 24
　　 2.3.2 裁切类 25
　　 2.3.3 粘贴类 25
　　 2.3.4 其他类 25
　　 本章小结 26
　　 复习思考题 27
　　 课堂实训 27
　　第三章 POP广告类别 29
　　 3.1 POP广告使用功能分类 30
　　 3.1.1 店头POP广告 30
　　 3.1.2 吊挂POP广告 31
　　 3.1.3 地面POP广告 32
　　 3.1.4 壁面POP广告 33
　　 3.1.5 指示POP广告 33
　　 3.1.6 户外视听POP广告 34
　　 3.1.7 橱窗POP广告 35
　　 3.1.8 货架POP广告 36
　　 3.1.9 台式POP广告 36
　　 3.1.10 包装POP广告 38
　　 3.1.11 灯箱POP广告 40
　　 3.2 POP广告设计内容分类 41
　　 3.2.1 食品类POP广告 41
　　 3.2.2 百货类POP广告 42
　　 3.2.3 节庆类POP广告 44
　　 3.2.4 公益类POP广告 45
　　 本章小结 48
　　 复习思考题 48
　　 课堂实训 48
　　第四章 创意与构图 49
　　 4.1 POP广告设计的创意 50
　　 4.1.1 POP广告形式与内容的结合 54
　　 4.1.2 POP广告文案创意 57
　　 4.2 POP广告设计的形式规律 58
　　 4.2.1 稳定与平衡 58
　　 4.2.2 节奏与韵律 60
　　 4.2.3 对比变化 61
　　 本章小结 66
　　 复习思考题 67
　　 课堂实训 67
　　第五章 手绘POP广告设计 69
　　 5.1 POP广告设计插图 70
　　 5.1.1 具象形插图 72
　　 5.1.2 抽象形插图 74
　　 5.1.3 意象形插图 76
　　 5.2 POP设计插图类别 77
　　 5.2.1 人物插图 77
　　 5.2.2 动物插图 80
　　 5.2.3 风景插图 81
　　 5.2.4 食物插图 82
　　 5.3 POP字体设计的特点 84
　　 5.3.1 现代字体的性格与表述 84
　　 5.3.2 麦克笔的字体书写方法 87
　　 5.3.3 字体与插图的结合 92
　　 本章小结 95
　　 复习思考题 95
　　 课堂实训 95
　　第六章 手绘POP海报制作 97
　　 6.1 海报制作98
　　 6.1.1 横版白底海报制作 99
　　 6.1.2 竖版白底海报制作 101
　　 6.1.3 彩底海报制作 102
　　 6.2 手绘POP海报分类 104
　　 6.2.1 餐饮类手绘POP 104
　　 6.2.2 服饰类手绘POP 107
　　 6.2.3 商业类手绘POP 108
　　 6.2.4 培训类手绘POP 109
　　 6.2.5 节日类手绘POP110
　　 6.2.6 公益类手绘POP113
　　 6.2.7 休闲类手绘POP115
　　 6.2.8 企管类手绘POP117
　　 本章小结 118
　　 复习思考题 118
　　 课堂实训 118
　　第七章 电脑POP广告设计 119
　　 7.1 超市POP广告设计 122
　　 7.1.1 超市POP的特点及设计 122
　　 7.1.2 超市POP摆设的合理位置 123
　　 7.1.3 超市POP的分类与设计要点 125
　　 7.1.4 超市 POP的导购功效 129
　　 7.1.5 超市POP的使用管理 129
　　 7.2 商场POP广告设计 131
　　 7.2.1 商场POP的设计和使用特点 131
　　 7.2.2 商场POP的制作材料 135
　　 7.2.3 商场POP的陈列与分类 135
　　 7.3 专卖店POP广告设计 137
　　 7.3.1 专卖店的销售特点及分类 137
　　 7.3.2 专卖店POP的促销特点和摆放要点 138
　　 本章小结 142
　　 复习思考题 142
　　 课堂实训 142
　　第八章 立体POP 143
　　 8.1 认识立体POP 144
　　 8.1.1 立体POP的概念 145
　　 8.1.2 立体POP的分类 147
　　 8.2 立体POP价目卡与展示牌 148
　　 8.2.1 价目卡 148
　　 8.2.2 展示牌 149
　　 8.3 立体POP陈列展示架 151
　　 8.3.1 相框式 151
　　 8.3.2 对折复合式 152
　　 8.3.3 蛇形与矩阵 152
　　 本章小结 157
　　 复习思考题 158
　　 课堂实训 158
　　第九章 电脑与手绘POP设计的综合应用 159
　　 9.1 电脑与手绘POP的优缺点比较 160
　　 9.2 电脑与手绘POP的关系 162
　　 9.3 电脑与手绘POP设计的结合 162
　　 本章小结 169
　　 复习思考题 169
　　 课堂实训 169
　　第十章 立体POP 171
　　 10.1 海报设计作品赏析 172
　　 10.2 立体POP广告设计作品赏析 179
　　 10.3 字体图形化设计作品赏析 182
　　 本章小结 188
　　 复习思考题 188
　　 课堂实训 188
　　参考文献 189