Understanding Media Economics

副标题：无

作者：(英)吉莉安·道尔(Gillan Doyle)著;李颖译

分类号：

ISBN：9787302094883

收录收藏 (0) 评论纠错

微信扫一扫,移动浏览光盘

简介

简介

本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践，论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视了经济学对公共政策的影响。该书是所有传媒和大众传播专业学生的必备书籍。本系列特色： ◆ 一、传播学基础理论和历史教材。这类教材我们选择的都是经过比较长时间考验的权威教材，有的如《麦奎尔大众传播理论》（Denis McQuail，McQuail餾 Mass Communication Theo

第1章传媒经济学介绍
什么是传媒经济学
宏观经济学与微观经济学
经济理论中的公司
竞争市场结构
市场结构和行为
传媒经济学有什么特别之处
传媒的主要经济学特征
规模经济
范围经济
第2章公司战略
传媒的垂直供应链
变化中的市场结构和界限
传媒公司的战略反应
管理理论
横向扩张的优势
斜向扩张的优势
纵向扩张的优势
第3章广告经济学
广告业
为什么会有广告
公司能控制自己的市场吗
信息性广告与说服性广告
作为市场准入壁垒的广告
广告与经济状况
公司的广告决策
广告与新媒体
第4章电视广播
电视广播的经济学特性
电视广播中的市场失灵
公共资助的电视广播
电视的垂直供应链
电视广播网
节目编排竞争策略
新传输技术的影响
第5章电视制作
节目供应经济学
窗口货策略
音像制品的国际贸易
美国电视供应商的支配地位
“欧洲堡垒”：配额
保护主义与国际自由贸易
第6章国际电影业
电影收入
美国模式
垂直结构与风险分摊
英国制片业
“独立”制片的投资障碍
新技术的影响
第7章印刷媒体
第8章新传媒
第9章传媒经济学与公共政策
参考文献

已确认勘误

页码	勘误内容	提交人	修订印次

Understanding Media Economics

名称
类型
大小

用户反馈

FAQ

Understanding Media Economics

已确认勘误

第次印刷 筛选

第次印刷